很多80后朋友，對(duì)于“百萬(wàn)”這個(gè)數(shù)字的概念，應(yīng)該是從美國(guó)作家馬克·吐溫的小說(shuō)《百萬(wàn)英鎊》開始的，百萬(wàn)在那時(shí)可以算是天文數(shù)字了，人人都?jí)粝胫蔀榘偃f(wàn)富翁。而如今，對(duì)于汽車制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，“百萬(wàn)”也是一個(gè)非常了不起的數(shù)字。這幾天在汽車圈，就有這樣一家自主品牌車企，僅靠單品類車型就達(dá)成了百萬(wàn)輛銷量，這家企業(yè)就是長(zhǎng)城汽車！

2月19日，長(zhǎng)城汽車以“哈弗百萬(wàn)•冠軍榮耀”為主題，在保定舉辦哈弗品牌慶典活動(dòng)，在過(guò)去的2016年，長(zhǎng)城汽車首次取得了年銷百萬(wàn)輛的輝煌業(yè)績(jī)，成為中國(guó)首家達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的SUV品牌。而在國(guó)際范圍內(nèi)，哈弗品牌還被世界領(lǐng)先的獨(dú)立品牌業(yè)務(wù)估值和戰(zhàn)略公司Brand Finance，評(píng)為2017品牌價(jià)值前十榜中位列全球第四，成為2017年全球第二最具品牌價(jià)值的SUV品牌，超越Jeep和路虎品牌。種種榮耀匯聚一身，也讓外界更加疑惑——長(zhǎng)城哈弗到底有什么魅力呢？

車主信賴造就哈弗SUV八萬(wàn)的月銷傳奇

首先，為了褒獎(jiǎng)“自家品牌”，來(lái)自全國(guó)各地的460多位哈弗車主，在長(zhǎng)城汽車參與并創(chuàng)造了“最大規(guī)模哈弗汽車巡游”，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄。提起吉尼斯世界紀(jì)錄，相信大家很容易聯(lián)想到一些極限挑戰(zhàn)，而哈弗這次記錄難度也不小，需要460位來(lái)自全國(guó)各地的哈弗車主協(xié)同創(chuàng)造。在不使用任何通訊設(shè)備的前提下，巡游車隊(duì)以不超過(guò)10米的前后車距穩(wěn)定行駛10公里，最后拼成“同心向前”字型陣，成功創(chuàng)造“最大規(guī)模哈弗汽車巡游”，在吉尼斯世界紀(jì)錄的史冊(cè)中烙印了哈弗品牌和哈弗車主的挑戰(zhàn)精神。

此外，哈弗車主還擺出了“HAVAL” LOGO、200萬(wàn)等字形，向哈弗送出美好祝愿，希望哈弗汽車年銷突破200萬(wàn)，走向更高更遠(yuǎn)。事實(shí)上，長(zhǎng)城哈弗的魅力何在，或許只有真正購(gòu)買了的車主最能體會(huì)。尤其是一聽說(shuō)哈弗品牌要舉辦一個(gè)挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)，460位車主很快就到位，這種車主對(duì)品牌的信賴和推崇力不能小覷。良好的口碑進(jìn)一步讓更多的朋友選擇它，當(dāng)滿街跑著的都是哈弗SUV的時(shí)候，所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)是一般廣告所不能比擬的。

除了用戶的青睞之外，還有來(lái)自專業(yè)品牌評(píng)估結(jié)構(gòu)的肯定！

哈弗品牌SUV超Jeep滅路虎

英國(guó)Brand Finance公司是國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單每年發(fā)布一次，從全球數(shù)千個(gè)知名品牌中產(chǎn)生。國(guó)內(nèi)比較知名的華為、百度、阿里巴巴等品牌都曾入選“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”。而這次Brand Finance公布了《Auto100 2017》，在“2017全球?qū)I(yè)SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級(jí)AA+。

另外，在“中國(guó)汽車品牌強(qiáng)度”排名中，哈弗以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得第一；從品牌價(jià)值市場(chǎng)營(yíng)銷有效性來(lái)看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營(yíng)銷效率領(lǐng)先第二名近三倍。而“2017專業(yè)SUV品牌價(jià)值”排名中，哈弗成為今年全球第二最具品牌價(jià)值的SUV品牌，與吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立態(tài)勢(shì)；在“全球SUV產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV 2017品牌價(jià)值榜的中國(guó)品牌，領(lǐng)先福特、本田、奧迪等國(guó)際知名品牌，位居第四位。

經(jīng)銷商滿意 產(chǎn)品銷量才能大爆發(fā)

哈弗品牌能夠力壓眾多SUV界的大牌獲得國(guó)際知名機(jī)構(gòu)的肯定，這是其自身實(shí)力的體現(xiàn)，更與其洞悉用戶需求的是分不開的。以哈弗H6為例，為滿足不同用戶的需求和喜好，推出了紅標(biāo)、藍(lán)標(biāo)車型。

當(dāng)然，作為最接近消費(fèi)者的一環(huán)，經(jīng)銷商的服務(wù)水平對(duì)銷量起到至關(guān)重要的因素。在構(gòu)建廠商關(guān)系上，與H6的領(lǐng)導(dǎo)者地位一樣，哈弗品牌又走在了最前列。在去年年底，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車經(jīng)銷商商會(huì)公布了“2016汽車經(jīng)銷商對(duì)廠家滿意度調(diào)查”結(jié)果，哈弗獲得83.2分的優(yōu)異成績(jī)，蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。更重要的是，哈弗已經(jīng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)全行業(yè)經(jīng)銷商滿意度冠軍，成為行業(yè)標(biāo)桿。

目標(biāo)200萬(wàn)，不做到全球第一不罷休

雖然長(zhǎng)城哈弗品牌已經(jīng)取得令人矚目的成績(jī)，但長(zhǎng)城人并未就此滿足，而是朝著一個(gè)更大的目標(biāo)邁進(jìn)，魏建軍董事長(zhǎng)表示：“聚焦始終是哈弗的核心戰(zhàn)略，SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產(chǎn)品。到2020年，力爭(zhēng)哈弗銷量突破200萬(wàn)，超過(guò)吉普、路虎成為全球最大的專業(yè)SUV品牌。”

由此可見，長(zhǎng)城汽車對(duì)于自身未來(lái)的規(guī)劃是清晰的，目標(biāo)是明確而堅(jiān)定的——并且不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，而是面向全球市場(chǎng)的，要做全球第一。

關(guān)于未來(lái)發(fā)展，魏建軍認(rèn)為在保證產(chǎn)品、渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)下，加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力。在產(chǎn)品規(guī)劃上，哈弗SUV繼續(xù)深化紅藍(lán)標(biāo)雙產(chǎn)品線策略，開發(fā)全新柔性化平臺(tái)，到2020年規(guī)劃幾十款款產(chǎn)品，覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，堅(jiān)持全球化的技術(shù)研發(fā)定位，圍繞安全的品牌核心價(jià)值加大技術(shù)研發(fā)和制造投入，到2020年，投入300億元。

如今成為中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展旗幟的哈弗，倚靠SUV已走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路，為中國(guó)品牌的崛起提供了借鑒意義。年銷百萬(wàn)是哈弗品牌崛起的見證，也是哈弗品牌發(fā)展新的起點(diǎn)，在中國(guó)汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，哈弗將繼續(xù)勇立潮頭，向著全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的方向奮力前行。