汽車(chē)信息網(wǎng)1月12日訊 今年巴黎車(chē)展之后，中國(guó)車(chē)企參展的新聞紛紛登上了海外《Top Gear》等重量級(jí)汽車(chē)媒體的首頁(yè)。其中老牌《Auto Express》的一篇文章更是引起了海外網(wǎng)友的關(guān)注，其中有一段關(guān)于中國(guó)車(chē)企的文字翻譯過(guò)來(lái)是這么寫(xiě)的：“巴黎車(chē)展還出現(xiàn)了另一個(gè)主題，中國(guó)制造商不是馬上就要來(lái)歐洲了，而是已經(jīng)在這了！魏和歐拉都做大了！”

 

這段文字很好的展現(xiàn)了歐洲人的焦慮，因?yàn)樵陔妱?dòng)化、智能化的催動(dòng)之下，外資品牌紛紛在中國(guó)市場(chǎng)敗退，而中國(guó)品牌已登陸歐洲市場(chǎng)準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了。從好貓開(kāi)始，歐拉就已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)展露拳腳，直到巴黎車(chē)展亮相的閃電貓，歐洲消費(fèi)者也已對(duì)歐拉品牌有了比較深刻的認(rèn)知。

歐拉在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)軍，不僅僅是攻城拔寨擴(kuò)地盤(pán)，更是給中國(guó)新能源出海樹(shù)立了國(guó)品新榜樣。2022年是歐拉堅(jiān)定向上的一年，從品牌營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品技術(shù)升維，歐拉打出一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的品牌向上戰(zhàn)役，也給中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了值得參考的樣本。

01

品牌升維的亮點(diǎn)，是精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)打法

海外“出風(fēng)頭”僅僅是歐拉2022諸多閃光點(diǎn)中的一個(gè)，其實(shí)歐拉在整個(gè)2022從品牌影響范圍、親和力、公信力、品牌價(jià)值與踐行社會(huì)責(zé)任多方面的塑造，都完成了大幅度的全面升階。

首先歐拉堅(jiān)定自己的品牌路線(xiàn)不動(dòng)搖，圍繞著更愛(ài)女人這一品牌理念，不斷深耕。這里就不得不提其代言人張若昀。選好一個(gè)品牌代言人，這是讓汽車(chē)品牌從冰冷到溫暖柔軟，從一堆數(shù)據(jù)到感性細(xì)膩的最佳捷徑。張若昀不僅在熒幕上塑造了許多好男人的形象，在生活中張若昀更是一個(gè)愛(ài)妻子的好丈夫。品行如一的張若昀也成為了無(wú)數(shù)女性消費(fèi)者心目中的完美男人。

 

其實(shí)相比于一般的代言人，歐拉更想給消費(fèi)者呈現(xiàn)的是張若昀芭蕾貓001號(hào)車(chē)主的身份。首先張若昀在女性群體中是有非常大影響力和親和力，很多女性車(chē)主會(huì)因?yàn)閺埲絷廊チ私鈿W拉。其次就是歐拉還想傳達(dá)一個(gè)重要信息，就是歐拉從沒(méi)有拒絕過(guò)男性消費(fèi)者。

這種營(yíng)銷(xiāo)操作我們?cè)谄渌I(lǐng)域上也見(jiàn)到過(guò)。比如2022年阿瑪尼彩妝簽約了易烊千璽作為品牌代言人，阿瑪尼彩妝作為一個(gè)比歐拉“女人味”更重的品牌，這個(gè)操作和歐拉是異曲同工之妙。這一點(diǎn)很重要，這在深耕女性賽道的基礎(chǔ)上，還會(huì)讓品牌越來(lái)越開(kāi)放，影響力越來(lái)越廣，而不是走上“女性”的獨(dú)木橋。

 

所以歐拉作為現(xiàn)在汽車(chē)品牌中的獨(dú)特定位，把一些更高階的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法帶入了汽車(chē)圈。這種營(yíng)銷(xiāo)打法的全新升級(jí)，讓歐拉的品牌形象更開(kāi)放、更具親和力，也讓其影響力倍增。

堅(jiān)持對(duì)了主線(xiàn)，后面的事情就是順?biāo)浦?，水到渠成了。歐拉在7月份的一條TVC成為全網(wǎng)爆款，還登陸了央視?！痘畛鲎约旱膱A心》TVC踩中了當(dāng)下女性所處境況的社會(huì)情緒：女性被家庭和工作雙綁架，讓她們逐漸磨滅其對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求。歐拉的TVC切實(shí)地表達(dá)了女性訴求，播撒“悅己”的種子，激發(fā)女性自轉(zhuǎn)的內(nèi)驅(qū)力，使其能夠不受束縛的自由表達(dá)與選擇。與當(dāng)代女性共鳴，鼓勵(lì)女性活出自我，這一點(diǎn)也充分體現(xiàn)了歐拉品牌的社會(huì)價(jià)值。

不僅如此，歐拉還攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”項(xiàng)目，讓廣大女性更能發(fā)揮自己的人生價(jià)值。現(xiàn)在有很多局限在家鄉(xiāng)但“身懷絕技”的媽媽們，她們?nèi)狈σ粋€(gè)渠道把自己的“非遺”手藝推廣出去。

 

歐拉通過(guò)這一公益行動(dòng)，助力女性事業(yè)發(fā)展，發(fā)揚(yáng)非遺文化。未來(lái)不僅將整合多方資源與“天才媽媽”聯(lián)名共創(chuàng)，還會(huì)將共創(chuàng)成果運(yùn)用于車(chē)品開(kāi)發(fā)、渠道展示、公益義賣(mài)等。幫助大山中的“天才媽媽們”完成走出去的夢(mèng)想，踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。

作為一個(gè)誕生了僅僅四年的品牌，歐拉的營(yíng)銷(xiāo)打法很精準(zhǔn)。先擴(kuò)充影響力的廣度、再打造其社會(huì)責(zé)任的深度，層層遞進(jìn)，不斷升維。這也意味著歐拉品牌發(fā)展圓滿(mǎn)完成了第一階段的全面蓄力。而在ONE GWM為全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)的帶領(lǐng)下，歐拉將會(huì)完成新一輪品牌飛躍。

 

歐拉與沙龍的雙品牌運(yùn)營(yíng)動(dòng)作調(diào)整，讓長(zhǎng)城同時(shí)將這兩股純電力量擰成一根繩子，集中精力聚焦純電市場(chǎng)，把市場(chǎng)打穿、吃透，失敗經(jīng)驗(yàn)共勉，勝利經(jīng)驗(yàn)共享。在雙品牌協(xié)作下，在未來(lái)無(wú)論是反應(yīng)速度，還是抗風(fēng)險(xiǎn)以及進(jìn)化能力，都將上升一個(gè)新的臺(tái)階。

這也是長(zhǎng)城集團(tuán)，在全球化、高端化、新能源這三個(gè)中國(guó)汽車(chē)面臨的未來(lái)挑戰(zhàn)上，給出的答案。

02

品牌升維的背后，是技術(shù)做強(qiáng)大后盾

品牌的成功離不開(kāi)硬核的技術(shù)實(shí)力。背靠長(zhǎng)城集團(tuán)積淀深厚的研發(fā)實(shí)力，支撐了歐拉品牌、產(chǎn)品價(jià)格的不斷向上。歐拉的品牌高端化，是建立在產(chǎn)品不斷越級(jí)，以質(zhì)取勝的基礎(chǔ)上。

在產(chǎn)品技術(shù)上，歐拉的無(wú)憂(yōu)電池，無(wú)疑是市場(chǎng)上的一匹黑馬。“無(wú)憂(yōu)電池”是一種動(dòng)力電池整包的安全系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案及安全保障技術(shù)。通過(guò)對(duì)電池包的創(chuàng)新系統(tǒng)設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝和嚴(yán)苛的質(zhì)量控制、高標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)驗(yàn)證、云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的要求，并在此基礎(chǔ)上設(shè)定更高的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在此之前歐拉就攜手中汽研針對(duì)歐拉閃電貓的“無(wú)憂(yōu)電池”進(jìn)行了比國(guó)標(biāo)更嚴(yán)苛的測(cè)試。比如國(guó)標(biāo)是8mm鋼針穿刺，但是歐拉選擇是的20mm鋼針刺穿電芯，除此之外還有整包140秒火燒、整包熱失控和整包6米高空跌落。諸如此類(lèi)足以證明“無(wú)憂(yōu)電池”的安全性能。

能夠達(dá)到這樣的超國(guó)標(biāo)測(cè)試成績(jī)，核心就是其系統(tǒng)安全設(shè)計(jì)方案的優(yōu)越性。比如結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上提高電池包的整體結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、導(dǎo)壓安全上通過(guò)預(yù)設(shè)泄壓通道等有效控制熱失控、隔熱和絕緣設(shè)計(jì)上加入新型材料有效進(jìn)行內(nèi)部阻隔防止熱熔穿；再賦以智能BMS對(duì)電壓、電流、溫度等超過(guò)100個(gè)信號(hào)源進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，可實(shí)現(xiàn)提前干預(yù)控制。

 

另外在智能輔助駕駛方面，歐拉的ORA-PILOT 3.0同樣以“安全第一”作為底層邏輯，搭載28個(gè)智慧傳感器，采用視覺(jué)+雷達(dá)+高精度地圖的融合方案，實(shí)現(xiàn)同級(jí)別最強(qiáng)感知能力，可實(shí)現(xiàn)29項(xiàng)L2+級(jí)智能駕駛輔助功能。包括避免鬼探頭、智慧躲避大車(chē)這樣非常關(guān)鍵的“保命”功能都可以實(shí)現(xiàn)。

 

不僅僅是提供了優(yōu)秀的主動(dòng)安全功能，ORA-PILOT 3.0可以實(shí)現(xiàn)更優(yōu)秀的HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助駕駛體驗(yàn)，并且擁有同級(jí)別唯一10Hz頻率5G多衛(wèi)星定位系統(tǒng)，以及同級(jí)別唯一SD+HD高精度地圖。這可以在駕駛中極大的減輕駕駛員負(fù)擔(dān)，提升駕駛安全性。

也正是這些尖端技術(shù)的搭載，讓歐拉成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，加速全球化布局，更是獲得汽車(chē)發(fā)源地歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可，拿下歐洲 NCAP五星評(píng)價(jià)，比肩Model Y。

長(zhǎng)城堅(jiān)持全棧自研，這樣牢牢地把信息安全和創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手上，不受制于人。堅(jiān)持自己開(kāi)發(fā)車(chē)機(jī)交互系統(tǒng)的長(zhǎng)城深知，未來(lái)汽車(chē)的主戰(zhàn)場(chǎng)，將會(huì)是數(shù)字化消費(fèi)。只有把智能化和數(shù)字化做好，做透，能讓消費(fèi)者留在車(chē)機(jī)交互系統(tǒng)中，才能把握住未來(lái)數(shù)字化消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。這也是長(zhǎng)城之所以在智能化和數(shù)字化方面，下了大手筆的原因所在。

 

總結(jié)：歐拉品牌升階的成功在于，它沒(méi)有把營(yíng)銷(xiāo)做成一個(gè)浮于表面賺流量的噱頭，相反化繁為簡(jiǎn)，沉下去為消費(fèi)者做事。為女性發(fā)聲，助力“天才媽媽” 創(chuàng)承非遺文化、綻放鄉(xiāng)村振興她力量，把產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量全面提升做好，每個(gè)動(dòng)作都足夠有影響力，但對(duì)于歐拉品牌來(lái)說(shuō)，這又是其品牌成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)又一個(gè)小注腳。而這一環(huán)扣一環(huán)，相互補(bǔ)益，持續(xù)優(yōu)化。未來(lái)，相信歐拉也會(huì)以更豐滿(mǎn)立體的形象，為新能源市場(chǎng)交出更亮眼答卷！