今年4月，上汽通用五菱寶駿品牌旗下的KiWi EV概念版首次亮相，便迅速成為時(shí)尚潮人關(guān)注的摩登單品。在隨后的2021上海車展期間，KiWi EV首發(fā)亮相，并先后與眾多知名設(shè)計(jì)師和時(shí)尚品牌推出聯(lián)名款，以及邀請(qǐng)著名演員、歌手宋茜作為新車全球代言人，并擔(dān)任“KiWi 全球創(chuàng)意總監(jiān)”一職，用一系列出圈的營(yíng)銷手段吸引了更多年輕用戶群體的關(guān)注。

8月31日，寶駿KiWi EV正式上市。新車提供基礎(chǔ)版“設(shè)計(jì)師”、高階版“藝術(shù)家”兩款車型，分別售價(jià)6.98萬(wàn)元、7.88萬(wàn)元。其中，“設(shè)計(jì)師”版車型可選裝“直流快充包”，選裝后售價(jià)7.18萬(wàn)元；“藝術(shù)家”版車型可選裝“智能駕駛包”，選裝后售價(jià)8.68萬(wàn)元。

同時(shí)，新車還將延續(xù)搶訂期豐厚的“奇遇上市五重禮”政策，為消費(fèi)者提供包括24期0利息、三年免費(fèi)道路救援、三年免費(fèi)流量2G/月、1000元精品禮包和贈(zèng)送7kW交流充電樁等購(gòu)車政策。

全新升級(jí) 晉級(jí)“時(shí)尚單品”

作為寶駿E300的迭代升級(jí)車型，KiWi EV較上一代E300在外觀內(nèi)飾和車機(jī)、安全配置等上都進(jìn)行了升級(jí)。在外觀設(shè)計(jì)上，采用了扁平化設(shè)計(jì)的手法，突出時(shí)下流行的分體式車身、懸浮式座艙，隱藏式外開手柄等元素。在整車造型充滿科技感的同時(shí)，也營(yíng)造出了一種萌呆可愛(ài)的視覺(jué)效果。

車身整體運(yùn)用了TWO-TONE雙色設(shè)計(jì)的手法，下部分車身托起上部分車上的造型結(jié)構(gòu)以及全黑的上半部車身，營(yíng)造出移動(dòng)懸浮太空座艙的視覺(jué)效果。除了采用分體式雙色車身設(shè)計(jì)之外，KiWi EV還提供“奶油”、“曜夜”、“祖母綠”、“胭脂”、“薄荷”、“晴空”等六種車身顏色，為年輕用戶提供更多個(gè)性選擇。

內(nèi)飾方面，KiWi EV變化不大。在用料方面，首次嘗試采用的稻谷秸稈植物纖維（占比 20％以上），再結(jié)合其他工藝制成的可降解新型綠色環(huán)保材料。在儀表中控、左右門裝飾板、儲(chǔ)物箱等 12 處部位均有使用。

KiWi EV“藝術(shù)家”版車型還配備了皮質(zhì)座椅，“設(shè)計(jì)師”版車型也可選裝。同時(shí)，新車還提供深淺兩種內(nèi)飾配色方案。座椅采用獨(dú)立四座布局，四個(gè)座椅可以獨(dú)立控制，2/3/4 座任意選擇，滿足多種情況下的乘坐需要。

在智能化方面，KiWi EV 搭載寶駿車聯(lián)網(wǎng)2.0系統(tǒng)，相比此前的1.0版本，在娛樂(lè)、導(dǎo)航等功能上均實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化升級(jí)，該系統(tǒng)還支持免喚醒語(yǔ)音交互、OTA遠(yuǎn)程升級(jí)、APP遠(yuǎn)程控制等科技體驗(yàn)。

在動(dòng)力駕控方面，KiWi EV同樣具有出色表現(xiàn)。其搭載的40kW電機(jī)，擁有150Nm的峰值扭矩，后置后驅(qū)的驅(qū)動(dòng)布局，不僅增加了車廂空間利用率，而且有利于提高傳動(dòng)效率，讓整車更加經(jīng)濟(jì)節(jié)能。而305km的續(xù)航里程和支持1小時(shí)快充，讓能用戶告別“里程焦慮”。

定位明確 多維度鏈接用戶

2020 年，上汽通用五菱建立全球小型純電動(dòng)汽車架構(gòu)（簡(jiǎn)稱“GSEV”），重新定義小型電動(dòng)車的空間、安全、能耗、能源補(bǔ)給和服務(wù)。目前GSEV系列產(chǎn)品累計(jì)銷量已突破50萬(wàn)輛。其中，寶駿品牌發(fā)現(xiàn)，小型新能源車憑借較強(qiáng)的代步屬性，在解決城市人群，特別是生活在一二線城市上班族的日常通勤方面，具有顯著優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，車市已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量市場(chǎng)，逐步形成個(gè)性化的購(gòu)車的趨勢(shì)，汽車的價(jià)值已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)意義的代步工具，更是個(gè)性的彰顯和延伸?；谶@樣的考量，寶駿將此前E300系列進(jìn)行升級(jí)，全新打造的KiWi EV便是給當(dāng)下主張精致與時(shí)尚的年輕人群帶來(lái)既滿足高品質(zhì)出行需求，又能彰顯個(gè)人品味的時(shí)尚出行單品。

在上市前一天，KiWi EV的訂單量已超過(guò)6000輛。從訂單反饋來(lái)看，潛在車主以上海、杭州、成都、鄭州這些一、二線城市為主，這個(gè)符合當(dāng)下新能源車主流消費(fèi)城市集中在一、二線城市的大背景。此外，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，能否獲得女性用戶青睞是至關(guān)重要的。在KiWi EV的現(xiàn)有訂單中，女性已成為大部分購(gòu)車的決策者。

總結(jié)：

上汽通用五菱對(duì)小型新能源車市場(chǎng)充滿信心，宏光MINIEV的成功也為KiWi EV提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。新車上市后，寶駿KiWi EV會(huì)強(qiáng)化其“未來(lái)感摩登座駕”的定位，持續(xù)洞察都市時(shí)尚精英人群需求，根據(jù)其更多前衛(wèi)時(shí)尚、更高品味訴求，不斷聯(lián)動(dòng)其他高度關(guān)注的時(shí)尚摩登領(lǐng)域，多維觸點(diǎn)連接用戶，創(chuàng)新營(yíng)銷互動(dòng)新玩法，提供用戶時(shí)尚感、場(chǎng)景式的魔登都市體驗(yàn)。