如今的汽車市場(chǎng)，早已告別那個(gè)單憑產(chǎn)品就能“問鼎中原”的時(shí)代，隨著眾多新品牌和新產(chǎn)品的導(dǎo)入，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，除了比拼產(chǎn)品，營(yíng)銷也成為各大車企不得不面對(duì)的一大問題。而馭勝作為一個(gè)年輕的自主品牌，產(chǎn)品力上憑借出色的外觀已經(jīng)比肩合資的動(dòng)力總成，已經(jīng)獲得了良好的市場(chǎng)口碑，而馭勝的品牌營(yíng)銷上的成就絲毫不遜于它在產(chǎn)品上取得的成功。

繼成都車展舉辦首次粉絲見面會(huì)活動(dòng)之后，本屆廣州車展上，馭勝品牌再次將圍繞“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷推向新高度，正式成立了官方的馭勝車主俱樂部。馭勝車主俱樂部以服務(wù)車主為核心，力求在“車服務(wù)”和“車生活”兩個(gè)方面，為馭勝車主提供全新的價(jià)值體驗(yàn)。

我們都知道，隨著馭勝S330的上市，給馭勝品牌帶來了兩個(gè)顯而易見的變化。一個(gè)變化是，馭勝品牌的產(chǎn)品陣營(yíng)得到了壯大，另外一個(gè)重要的變化是，馭勝品牌的車主群體，也將隨著馭勝S330車主的加入而不斷壯大。這意味著會(huì)有更多年輕的朋友成為馭勝的粉絲。一直以來，馭勝品牌都十分用戶和粉絲放的用車體驗(yàn)與服務(wù)，成立車主俱樂部是一直想做的事，隨著更多年輕客戶的加入，這個(gè)時(shí)機(jī)成熟了。

此次廣州車展發(fā)布會(huì)上，馭勝車主俱樂部正式宣告成立，命名為“馭林軍”，以“跨越局限 樂在探索”為精神內(nèi)涵。據(jù)了解，“馭林軍”將在上海、湖北、四川、江西、廣東等10個(gè)省市，分別設(shè)立分部，作為組織當(dāng)?shù)伛S勝車主和粉絲活動(dòng)的根據(jù)地。同時(shí)，在每個(gè)地區(qū)，選出一名馭勝車主擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)，由這位會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)俱樂部在該地區(qū)的日常工作。此外，會(huì)長(zhǎng)需要每年要接受考核，考核達(dá)標(biāo)后才能連任，作為回報(bào)，會(huì)長(zhǎng)將直接享有最高級(jí)別會(huì)員的所有權(quán)益。

而俱樂部會(huì)員也分為三個(gè)等級(jí)，車主的積分越高，會(huì)員級(jí)別也就越高。并且俱樂部設(shè)定了很多獲得積分的方法，以便讓車主能提高自己的積分，成為更高級(jí)別的會(huì)員，享受更多的權(quán)益。對(duì)于會(huì)員，可以享有維修保養(yǎng)等售后優(yōu)惠，以及參加俱樂部和廠商舉辦的活動(dòng)，出國(guó)游，道路救援等一系列免費(fèi)的權(quán)益。

對(duì)于馭勝品牌來說，俱樂部的成立是一個(gè)開始，也是一次嘗試。我們可以看到，在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，馭勝以 “粉絲”為核心的一系列營(yíng)銷舉措，逐漸將品牌凝聚力帶到了一個(gè)新的高度，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)人群與品牌完美契合的同時(shí)，也將分享更多粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的紅利。