中汽車新聞網(wǎng)10月22日訊 一個(gè)汽車品牌到底可以和年輕人有多深刻的交流？在這一點(diǎn)上，MG確實(shí)有獨(dú)到之處。搖滾樂(lè)這項(xiàng)音樂(lè)類型在綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》之后，重新煥發(fā)了青春，也成為當(dāng)下最受年輕人追捧的藝術(shù)種類。為了讓消費(fèi)者更好的感知到名爵品牌的青春活力，MG直接聯(lián)手了搖滾圈最老牌的迷笛音樂(lè)節(jié)，打造了上海首個(gè)搖滾音樂(lè)藝術(shù)市集。

MG把領(lǐng)航新車預(yù)售發(fā)布會(huì)直接搬到了這個(gè)搖滾市集上，同時(shí)全新MG5還宣布了開(kāi)放盲訂。從現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，音樂(lè)節(jié)上的年輕人十分沉浸也非常享受MG塑造的這個(gè)搖滾Party，至于MG的年輕化營(yíng)銷為什么能夠這么受到年輕人的追捧？

值得注意的是上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在現(xiàn)場(chǎng)也穿了十分搖滾的皮衣，在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)候表示：“MG的年輕，是不一樣的年輕。MG的年輕和其他品牌的年輕從成色上、從廣度、深度上，從產(chǎn)品品牌、體驗(yàn)、模式的結(jié)合上完全不同，MG是智領(lǐng)風(fēng)潮、代代領(lǐng)潮的概念。”

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玩起來(lái)的年輕化營(yíng)銷

MG對(duì)于年輕元素的理解是非常透徹的，比如備受年輕人追捧的盲盒。盲盒這種模式就被用來(lái)在了全新MG5的盲訂上。全新MG5的“盲訂”就是要帶給消費(fèi)者如“盲盒”般的驚喜體驗(yàn)：11月8日24點(diǎn)整前，凡在MG Live APP 或“上汽集團(tuán)名爵”微信小程序參與“555”元官方限時(shí)搶定即可拿下“VVIP青奢禮”。而這種盲訂帶來(lái)的，是年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的更加期待。

俞經(jīng)民對(duì)于MG這種年輕化營(yíng)銷的能力，稱之為“玩”，這個(gè)詞也是很好的體現(xiàn)了MG這個(gè)品牌在營(yíng)銷上的活力和活躍度：“我們追求的年輕是元?dú)鉂M滿的，元?dú)鉂M滿也是要玩兒，不玩起來(lái)怎么顯示年紀(jì)輕，所以要潮玩起來(lái)。”

這種“玩”的態(tài)度，還體現(xiàn)在正式預(yù)售的MG領(lǐng)航上，“神曲制造機(jī)”彩虹合唱團(tuán)為MG領(lǐng)航創(chuàng)作主打歌《燃》，極具共鳴的歌詞和洗腦旋律“雙劍合璧”，引發(fā)網(wǎng)友的一陣熱搜。這種神曲和車之間的結(jié)合，讓MG領(lǐng)航這個(gè)車更加深入年輕消費(fèi)者。MG領(lǐng)航“科技潮品”名副其實(shí)。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮在解釋MG領(lǐng)航的科技潮品屬性時(shí)候表示：“今天跟彩虹聯(lián)動(dòng)，年輕人要燃，對(duì)外有年輕人燃的態(tài)度，對(duì)內(nèi)有年輕人的實(shí)力和真功夫，無(wú)論做什么，是產(chǎn)品，行銷還是跟年輕人的溝通，還是線上的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，我們都追求科技潮品，內(nèi)在科技，內(nèi)在實(shí)力，外在潮流的內(nèi)核玩法。”

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能玩也有硬核

作為科技潮品，無(wú)論是MG5還是MG領(lǐng)航，通過(guò)營(yíng)銷有了非常好的年輕消費(fèi)人群基礎(chǔ)，受到年輕人喜愛(ài)。不少人也會(huì)質(zhì)疑，畢竟汽車是大件工業(yè)品，肩負(fù)著日常安全和通勤的重任，光潮不行，產(chǎn)品質(zhì)量怎么保證？

上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯對(duì)“汽扯扒談”進(jìn)行了詳細(xì)的解釋：“我們MG領(lǐng)航的產(chǎn)地，它誕生于上汽乘用車寧德工廠。寧德工廠是2019年正式投產(chǎn)，它歷時(shí)僅17個(gè)月實(shí)現(xiàn)竣工投產(chǎn)。在能化制造這個(gè)大背景下，寧德基地正是朝著這個(gè)方向努力。在今年的5月份，我們的寧德基地在一百多家優(yōu)秀的制造企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，被評(píng)選為‘2020年中國(guó)標(biāo)桿智能工廠’。”

所以MG的潮不僅僅是在產(chǎn)品屬性，和營(yíng)銷戰(zhàn)略上的潮，它還是代表著全方位從生產(chǎn)制造到硬實(shí)力，全面走在時(shí)代最前沿的潮。它可以給消費(fèi)者最前沿的質(zhì)量保障。讓科技進(jìn)步不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在質(zhì)量上。孫亦炯表示：“我們自主開(kāi)發(fā)的大數(shù)據(jù)的平臺(tái)，我們叫“大數(shù)據(jù)智腦”。上汽乘用車在寧德工廠開(kāi)發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，已經(jīng)把生產(chǎn)線在制的五百多臺(tái)車的數(shù)據(jù)、兩千多臺(tái)的智能制造化的設(shè)備以及一萬(wàn)多個(gè)信息傳遞的傳感器結(jié)合在一起，能夠?qū)崟r(shí)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的數(shù)據(jù)采集和分析，從而保證了我們能夠?qū)崟r(shí)了解我們的生產(chǎn)狀態(tài)和我們的質(zhì)量狀態(tài)。”

所以MG品牌之所以能夠在年輕消費(fèi)群體中如此的知名度，就是因?yàn)镸G其實(shí)一直在和年輕人處在一個(gè)盛大的party里。從這次搖滾樂(lè)的市集就能看出來(lái)，MG不說(shuō)教，而是讓年輕人自己從音樂(lè)態(tài)度里感受品牌的調(diào)性和其所傳達(dá)的理念。這也是年輕人最樂(lè)于接受的方式，所以這就是MG能夠深入“Z世代”群體的原因所在。