中國汽車新聞網(wǎng)1月10日訊 如何讓一個品牌能夠長盛不衰的成功？現(xiàn)在尚且未有一個準(zhǔn)確地論斷，但是從很多商業(yè)大師的口中，我們似乎能得到啟發(fā)。

寶潔前首席執(zhí)行官埃德溫·阿茲特曾經(jīng)有過一句著名的論斷：“品牌資產(chǎn)就像洋蔥，它有表層和核心，核心就是能夠始終如一地堅持使用你的品牌的消費者。”

品牌策略專家斯科特·泰爾戈說：“捕獲市場需求的品牌會讓人購買，捕獲消費者心靈的品牌會得到忠誠。”

在無數(shù)成功的商業(yè)案例中，似乎都有一個重要的點，就是如何面對新市場和新時代的變化。相反，所有著名的失敗案例中，有固步自封的，但更多的是在變革中消亡的。那么如何在轉(zhuǎn)型、調(diào)整和變革中牢牢地抓住消費者？

如果阿特茲和泰戈爾都僅僅是理論支持，在今年的車市中，捷達(dá)品牌做出了很好的商業(yè)示范。如果2020年有哪個眼前一亮的新品牌，那么捷達(dá)肯定算一個。捷達(dá)是一汽-大眾旗下的第三品牌，名字就取自于一汽-大眾在中國的經(jīng)典車型捷達(dá)。這是一汽-大眾面對目前中國市場的形勢變化，為了更好地服務(wù)于中國消費者，由德方主導(dǎo)，研發(fā)集中在德國并集合大眾全球資源的新品牌?；蛘邠Q一個角度來看，捷達(dá)品牌是一汽-大眾在中國本土的一次新創(chuàng)業(yè)。

捷達(dá)從一個車型到一個品牌的這次轉(zhuǎn)型，可以說非常成功。捷達(dá)品牌從首款車型上市到現(xiàn)在，憑借VS5、VS7、VA3三款車型，16個月時間累計銷量近21萬。放眼望去，捷達(dá)的速度，是無論造車新勢力還是傳統(tǒng)車企的新品牌都難以望其項背的。

背靠一汽-大眾好乘涼

捷達(dá)的成功有多維因素，首先從品牌層面講，在單獨成立品牌之前，捷達(dá)車型在中國就有幾十年的美譽度。捷達(dá)在轉(zhuǎn)為獨立品牌之后做到了承前啟后，把捷達(dá)這張金字招牌給傳承了下去。所以捷達(dá)品牌從誕生之初，就是在消費者群體中有口皆碑。

在捷達(dá)品牌獨立之后，有很多新捷達(dá)品牌的消費者都是來自于老捷達(dá)車主。而這種消費者的忠誠度，就來自于捷達(dá)品牌對于捷達(dá)精神的傳承。

相比于其他新晉的品牌，依靠于一汽-大眾捷達(dá)自誕生就有著豐富的造車經(jīng)驗，無論從品控、制造工藝、裝配精良度等等方面，捷達(dá)品牌都不需要從新適應(yīng)，也不需要磨合。消費者買的每一臺產(chǎn)品，都是純正的德國品質(zhì)。

捷達(dá)品牌目前在售的兩款SUV車型，都來自于大眾當(dāng)家的MQB平臺，這個平臺零部件通用率達(dá)90%以上，包括動力總成、核心配置、懸架系統(tǒng)等，這足以證明捷達(dá)品牌的血統(tǒng)。尤其是捷達(dá)品牌車型上所裝配的EA211發(fā)動機，可以在一汽-大眾很多著名車型上看到，比如高爾夫、探岳、奧迪A3。

所以捷達(dá)品牌的車型，在使用感受上也一如既往地繼承了一汽-大眾沉穩(wěn)和厚實的風(fēng)格。這種扎實的風(fēng)格首先來自于其所用的真材實料。比如捷達(dá)車型的高強度鋼比例達(dá)到78%，尤其是關(guān)鍵部位熱成型鋼板強度高達(dá)1250Mpa。這種高強度材料的應(yīng)用，給了捷達(dá)安全性的同時，也具備了強大的抗扭性。這種抗扭性就是車輛在過彎時候能夠減小車輛形變，讓駕駛員感受到底盤的緊實。

除了所用鋼材之外，零部件之間的裝配工藝水平，也直接影響著車輛的質(zhì)感。很多老司機在選車的時候都會動一動車門鉸鏈等等零部件銜接的地方，即是在查看車輛的裝配工藝。

捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品由一汽-大眾成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。捷達(dá)的焊裝車間配備788臺工業(yè)機器人，自動化率高達(dá)80%，確保車身誤差<0.3mm。沖壓車間采用世界一流的世界級米勒萬家頓壓機生產(chǎn)線，匹配精度達(dá)到0.01MM。而這樣精準(zhǔn)的工藝，確保了捷達(dá)車型零部件之間的完美銜接。更小車身零部件配合縫隙給了車輛更加殷實的駕駛質(zhì)感，同時還會帶來包括減小風(fēng)噪、車輛安靜無異響等等諸多優(yōu)點。

在確保白車身安全的關(guān)鍵技術(shù)焊接工藝上，捷達(dá)品牌采用與大眾品牌、奧迪品牌相同的激光焊接技術(shù)。這確保了捷達(dá)的白車身強度，保障了駕乘人員在車輛內(nèi)部時候的碰撞安全性。所以說捷達(dá)品牌就是最純正德國工藝，大眾精神的傳承者。雖然捷達(dá)品牌獨立了，但是它的產(chǎn)品還是那個正統(tǒng)的德國味兒。

日漸成熟的捷達(dá)品牌駛?cè)肟燔嚨?/strong>