汽車信息網(wǎng)1月29日訊 2022年開年，中國廣告主協(xié)會（CANA）發(fā)布了“2021年首席營銷官”榜單，由世界廣告主聯(lián)合會執(zhí)委、中國廣告主協(xié)會會長楊漢平簽發(fā)了通過“中國品牌營銷高峰論壇”評選出的本年度“首席營銷官”獲獎名單，福耀的曹德旺、格力的董明珠、小米的雷軍等12位商界精英獲此殊榮。值得一提的是，由于MG品牌在2021年的突出表現(xiàn)，負責操盤MG品牌的年輕上汽人張亮成為這12人中最年輕的獲獎者。

中國廣告主協(xié)會是由國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會管理的行業(yè)組織，其評選嚴謹公正，具備行業(yè)內最高的權威性，年度“首席營銷官”獲獎名單是面對會員和廣大企業(yè)在自薦與推薦的基礎上，經(jīng)專家嚴格評審推選出來的，反映了該年度品牌營銷界的新發(fā)展、新經(jīng)驗、新貢獻。上汽汽車人能夠獲此殊榮，與上汽集團注重結合創(chuàng)新轉型發(fā)展要求，加快年輕干部發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)選拔的一系列舉措是分不開的。

上汽集團董事長陳虹表示，當前，上汽集團已站在了向“用戶型高科技企業(yè)”轉型的歷史新起點上，搶占新賽道、培育新動能、實現(xiàn)新突破、彰顯新優(yōu)勢，最終要靠干部、人才去實現(xiàn)，靠一代代年輕人去接續(xù)奮斗。

能夠快速完成品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略和營銷策略的全面革新，MG一系列創(chuàng)新動作的底層邏輯，在于從上汽集團到上汽乘用車再到MG品牌都堅信，向數(shù)字化、智能化轉型升級是行業(yè)巨變中為數(shù)不多的確定性因素。

為此，上汽率先在行業(yè)內設立驅動數(shù)字化轉型的“首席數(shù)字官”，把更年輕的管理者張亮推到上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)的崗位上，帶領一支同樣年輕的團隊探索創(chuàng)新路徑，在數(shù)字化研發(fā)、智能制造、數(shù)字化營銷、數(shù)字化產(chǎn)品等領域持續(xù)深耕，推動上汽乘用車在智能網(wǎng)聯(lián)領域快速發(fā)展。這一團隊不負所托的出色表現(xiàn)，也為上汽乘用車先后贏得了“《哈佛商業(yè)評論》2019中國數(shù)字化轉型先鋒人物、2019年度中國數(shù)字化貢獻人物、2019年度優(yōu)秀工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CIO”等諸多榮譽。

年輕的中國汽車人大膽創(chuàng)新、敢立潮頭，勇于解鎖新世代的創(chuàng)新潮玩營銷，是MG從變革浪潮中脫穎而出的新法寶?；趯π孪M時代的洞察，MG品牌團隊運用圈層營銷擴展用戶接觸的邊界，跨界聯(lián)動不同潮玩勢力，電競游戲、動漫、嘻哈、時尚、改裝都成為它跨圈破壁的新觸點：聯(lián)合嗶哩嗶哩電競舉辦邀請賽，攜手杭州閃電隊、BLG戰(zhàn)隊征戰(zhàn)各大電競賽事；與頂流國漫《一人之下》、密扇、韓火火、小黃人、《黑怕女孩》、混沌學園等時尚ICON和潮流IP合作，與年輕人一起追尋心中的炙熱；發(fā)布中國汽車行業(yè)首個官方原廠改裝品牌——XPOWER，并請到了“優(yōu)質偶像”董又霖擔任MG XPOWER首席體驗官；甚至顛覆行業(yè)規(guī)則，第一次將量產(chǎn)決定權交給用戶，讓人人都成為超跑共創(chuàng)的參與者、決策者和受益者，首個汽車品牌真產(chǎn)品共創(chuàng)組織Cyber暴造局已完成MG Cyberster首次共創(chuàng)，“Dream Car”即將落地開花。

在疫情沖擊、芯片短缺、原材料漲價期諸多外部壓力下，中國汽車產(chǎn)業(yè)在2021年取得了來之不易的成績，產(chǎn)銷總量已經(jīng)連續(xù)13年位居全球第一，為中國經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展、穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟增長貢獻了重要力量。上汽集團旗下的全球品牌MG 在去年也創(chuàng)下了銷量歷史新高：根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年MG全球總零售數(shù)超47萬輛，同比增長69%；在國內市場，MG銷量同比增長56.9%，按照累計交強險上險數(shù)統(tǒng)計位列規(guī)模品牌燃油車增長第一；在海外市場，整體銷量同比增長76.9%，連續(xù)三年雄踞中國汽車單一品牌海外銷量冠軍的位置，并在全球17個國家打入單一品牌銷量的前十榜單。

2021年底，上海市商標品牌協(xié)會發(fā)布了第二批78個“上海好商標”名單， “MG/名爵”成為唯一入選的汽車品牌，并被納入上海重點商標保護名錄；此前，由OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中，MG也斬獲出海品牌社媒影響力細分行業(yè)第一。過去的一年里，MG旗下的車型也獲得了國內外不少重要獎項：全新MG5獲日本優(yōu)良設計獎、第三代MG6 PRO氣泡橙車身配色獲國際CMF設計獎-最佳色彩獎、MG ZS系列獲澳洲汽車媒體DRIVE CAR評選的“2021年度最有價值車型”獎……在MG營銷團隊的努力下，近年來MG/名爵在品牌知名度、品牌影響力和品牌價值方面都獲得了明顯的提升。

煥發(fā)嶄新生命力的MG品牌，正朝著“Mission 100”戰(zhàn)略目標大步邁進。展望未來，MG將從全面革新的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略和營銷策略中積蓄向上突破的勢能，不斷創(chuàng)新、持續(xù)領潮，為用戶打造更貼心的產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造更精彩的出行體驗。