汽車信息網(wǎng)1月5日訊 作為在中國汽車市場中最具特點(diǎn)的品牌之一,長安馬自達(dá)在2022年除了繼續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略布局,和客戶體驗(yàn)外,也通過了一系列的新舉措進(jìn)一步夯實(shí)馬自達(dá)品牌未來成長的基礎(chǔ)。
尤其在2022年廣州車展期間,剛剛完成云端首秀的MAZDA CX-50迎來首次線下揭幕展出,也正式與中國用戶見面。并且,在充滿挑戰(zhàn)的2023年,長安馬自達(dá)也將通過新產(chǎn)品和電動化的新布局,來開啟馬自達(dá)品牌在中國發(fā)展的全新格局。
那么,未來長安馬自達(dá)在新車型和新能源方面又有著怎樣的打算?在2022年廣州車展開幕當(dāng)天,長安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤,和長安馬自達(dá)汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理高橋良二,在接受“汽扯扒談”專訪時就給出了詳細(xì)的答案。
“小而美”體現(xiàn)獨(dú)特產(chǎn)品價值
馬自達(dá)從進(jìn)入中國以來就專注在“小而美”這個細(xì)分領(lǐng)域,而這種不向市場妥協(xié)的姿態(tài),也讓其成為了不少用戶眼中的“小眾”品牌。但對于長安馬自達(dá)來說,自身最大的不同之處,就是始終堅持著為喜歡馬自達(dá)品牌的用戶而生的“基本原則”。
在鄧智濤看來,“小而美”的“小”,并不是針對產(chǎn)品的外形尺寸,而是馬自達(dá)將自己定義為一個小公司。小公司這個概念所指的是馬自達(dá)獨(dú)特的產(chǎn)品價值和企業(yè)發(fā)展理念,并不追求豐田、大眾這樣的大規(guī)模產(chǎn)品,而是要做有獨(dú)特價值的小規(guī)模的企業(yè)。
而“美”指的是,品牌在小規(guī)模下所展現(xiàn)獨(dú)特價值,以及賦予客戶有美感的產(chǎn)品。鄧智濤指出,現(xiàn)階段CX-50、CX-90等產(chǎn)品就是在往中大型方向發(fā)展,這也是是產(chǎn)品概念與“小而美”理念的最大區(qū)別。
作為長安馬自達(dá)首款基于馬自達(dá)全新開發(fā)的全能源平臺打造的國產(chǎn)車型,CX-50就繼承了馬自達(dá)品牌的核心精髓,產(chǎn)品的造型在此前“魂動”設(shè)計的基礎(chǔ)上,加入了能夠共入自然的SUV車型應(yīng)該有的剛毅、硬派、帥氣等元素。所以,CX-50無論高寬比,還是輪轂的設(shè)計,以及前臉硬派的設(shè)計都有這樣的風(fēng)格來增加安全感、品質(zhì)感。
除了堅持“小而美”的理念外,長安馬自達(dá)在新產(chǎn)品投放方面也沒有松懈。未來也會在產(chǎn)品導(dǎo)入上,能夠根據(jù)中國市場客戶需求,為中國用戶提供他們更喜歡的馬自達(dá)的產(chǎn)品。
據(jù)鄧智濤透露,長安馬自達(dá)在2023年將有兩款新產(chǎn)品入市。首先是CX-50預(yù)計將在4月份舉行的上海車展上發(fā)布預(yù)售,而馬自達(dá)的旗艦SUV車型CX-90,則計劃在今年下旬導(dǎo)入國內(nèi)。
此外,針對CX-5,昂克賽拉和CX-30,長安馬自達(dá)也會喚醒并深化產(chǎn)品層面上的獨(dú)特價值。例如針對昂克賽拉,在2023年就會通過加深在操控層面的傳播,加深與用戶溝通與互動。而CX-5則會和CX-50形成組合拳,針對性地在產(chǎn)品上進(jìn)行新的調(diào)整。
電動化推動品牌可持續(xù)發(fā)展
在馬自達(dá)品牌此前發(fā)布的2030戰(zhàn)略中,規(guī)劃將有多款新能源車型進(jìn)入市場?,F(xiàn)階段,在已經(jīng)在售的CX-30 EV技術(shù)上,鄧智濤表示長安馬自達(dá)在2023年也有多款新能源車型即將與中國用戶見面。
鄧智濤表示:“目前,馬自達(dá)2023年的規(guī)劃已經(jīng)呈現(xiàn),在2023年上海車展之前,馬自達(dá)會圍繞中國市場做出全盤計劃,包括關(guān)于如何在中國市場進(jìn)行新能源電動車的布局以及2024年之后的產(chǎn)品投放內(nèi)容。”
例如CX-50在2023年就會推出HEV車型,而2024年之后,長安馬自達(dá)還會持續(xù)打造純電車型、增程車型以及長續(xù)航的PHEV車型,目前對于純電車型的研發(fā)和布局,目前也已經(jīng)展開了討論。
在鄧智濤看來,馬自達(dá)品牌除了節(jié)能,還希望把“人馬一體”的的基因帶到新能源產(chǎn)品上,將操控的長板繼續(xù)保持下去。正因如此,馬自達(dá)在技術(shù)上一直很謹(jǐn)慎。
“目前,增程在高端SUV上、MPV呈現(xiàn)更多,馬自達(dá)明年或未來的車型布局上,如果能夠在成本、使用場景上有所突破,消費(fèi)者接受的可行性會更大。目前混合動力技術(shù)成熟度很高,區(qū)別在于對商業(yè)化和市場化的理解過程。”鄧智濤說道。
現(xiàn)階段,在積極布局新能源產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,馬自達(dá)品牌面向2030年還將通過三個階段靈活推進(jìn)電動化戰(zhàn)略。
首先是充分利用現(xiàn)有的多路徑電動化技術(shù),生產(chǎn)兼具環(huán)保性能和駕駛性能的魅力產(chǎn)品。其次,在推出全新混動系統(tǒng)的同時,在全球范圍內(nèi)逐步投放純電車型。在電動化技術(shù)高速發(fā)展的中國市場也會導(dǎo)入全新純電車型。第三,著手全面推出純電平臺專屬車型,并計劃加強(qiáng)在電池生產(chǎn)領(lǐng)域的投資。預(yù)計到2030年,純電車型在馬自達(dá)全球銷量中的占比將達(dá)到25%到40%。
為了在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和,馬自達(dá)設(shè)定了全球各地工廠2035年碳中和的中間目標(biāo),并將基于“節(jié)能、可再生能源和使用碳中和燃料”的三大支柱采取行動,致力于與區(qū)域居民和區(qū)域社會共同成長,為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)型社會做出貢獻(xiàn)。在CX-50的國產(chǎn)化導(dǎo)入過程中,長安馬自達(dá)就通過多元化的低碳節(jié)能技術(shù),為實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)而努力。
除了加速電動化布局,長安馬自達(dá)未來積極探索中大型SUV市場。對此,高橋良二表示:“目前,中國用戶的生活半徑趨向于戶外,從長距離的出行轉(zhuǎn)向了城市周邊的短距離出行?;诖?,馬自達(dá)推出CX-50,并且結(jié)合用戶的需求和場景展開一系列的營銷。”
同時在渠道方面,自去年與一汽馬自達(dá)正式合并后,中國市場上從此只有一個馬自達(dá)品牌。目前長安馬自達(dá)已擁有300家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和30萬銷售能力的渠道網(wǎng)絡(luò),未來還會通過統(tǒng)一管理、利用現(xiàn)在新的渠道網(wǎng)絡(luò),讓CX-50在全國范圍內(nèi)吸引新的客戶。
可以說,在2023年,長安馬自達(dá)即將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面向更長遠(yuǎn)的未來,在加速電動化的轉(zhuǎn)型背景下,長安馬自達(dá)有能力,也有信心不斷為中國用戶提供極具革新的技術(shù)和產(chǎn)品,為將自身打造成為擁有獨(dú)特價值的中國車企奠定更加堅實(shí)的基礎(chǔ)。
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