中國汽車新聞網(wǎng)訊 1月17日，由中國汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合手機百度舉辦的“數(shù)說汽車·中國汽車消費數(shù)據(jù)大會暨中國汽車影響力指數(shù)盛典”在北京落幕。眾多嘉賓從不同角度對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用、汽車行業(yè)發(fā)展、跨界營銷、媒體發(fā)展方向等熱門話題進(jìn)行了主題演講。

來自百度大客戶部銷售總經(jīng)理陳一凡發(fā)表了以《不止搜索•聚勢營銷》為主題的分享，解讀百度在營銷上的變化，與行業(yè)車企高層共同探討品牌營銷新趨勢。陳一凡在分享中提到，營銷的本質(zhì)就是人和市場的連接。在當(dāng)今汽車行業(yè)態(tài)勢中，用戶和市場都發(fā)生了巨大的變化。

百度不止是搜索

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加速發(fā)展，智能終端的普及，用戶數(shù)量直線增長的同時，用戶屬性也越來越復(fù)雜。據(jù)陳一凡介紹：“線上線下用戶的時間、注意力、觸達(dá)路徑、場景都逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢，而這些碎片化的集中，其實對我們來說就是一個比較大的難題。市場營銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精準(zhǔn)的TA，就是找人的能力；第三，找到人之后如何能夠打動人。”

百度大客戶部銷售總經(jīng)理陳一凡

為了應(yīng)對變化，百度在營銷端也進(jìn)行了整體的升級，已經(jīng)成為了一個一站式的汽車營銷整合平臺，百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面，通過百度的整個媒體生態(tài)，能夠把散碎的信息聚集起來，把人聚集起來。第二個方面，百度通過大數(shù)據(jù)能夠為您找到精準(zhǔn)的人群；第三，百度通過AI賦能的整個營銷創(chuàng)意方式，能夠和具體的人進(jìn)行不同的溝通。所以說百度通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)打動人。

“百度已經(jīng)不只是一個搜索平臺，百度現(xiàn)在在汽車的營銷領(lǐng)域可以做到一站式的汽車整合營銷平臺”，陳一凡如是說：“我們通過12個字來解決6個字的難題，6個字的難題是聚人、找人、動人，百度的解決方案是通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)動人。”

靠生態(tài)聚人 百度更懂你

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，但在一個平臺聚人還是非常難的。而百度將依托16款超級APP，其中有兩款頂級的APP，一款是手機百度，現(xiàn)在整個的用戶量已經(jīng)超過了6.6億。另一個就是百度地圖，有5億的用戶，上面有兩億的車主。剩下的14款A(yù)PP的矩陣，每一款的用戶量也都超過一個億。

陳一凡表示：“這些APP整個的矩陣就保證了人的聚合，我們可以看到，從他起床開始到每天回家睡下，所有的需求都可以通過對應(yīng)的百度APP來進(jìn)行滿足。”而在線下，百度形成了名為百度聚屏的全新的廣告產(chǎn)品，匯集了13個非常大的場景，包括家里、酒店、電影院、樓宇、餐廳等等13個場景全部覆蓋，針對不同的場景對不同的人群在不同的階段推送不同的廣告，通過生態(tài)聚集到所有的目標(biāo)用戶！

可以說，現(xiàn)在的百度早已經(jīng)不止是搜索工具，更是一個聚合營銷平臺，并且在不斷地進(jìn)化轉(zhuǎn)型，可以說百度更懂你！