中國汽車新聞網(wǎng)訊 2017年是中國車市的轉(zhuǎn)折年，宏觀經(jīng)濟和汽車銷售市場均已步入低速增長的新常態(tài)，新階段。那么如何提振終端銷售，精準定位核心增長點成為了關(guān)鍵。在剛剛過去的一周，由中國汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合手機百度舉辦的“數(shù)說•汽車-中國汽車消費數(shù)據(jù)大會暨中國汽車影響力指數(shù)盛典”在北京金茂威斯汀酒店圓滿落幕。在現(xiàn)場眾多嘉賓、行業(yè)大咖就汽車行業(yè)熱點問題進行了交流和分享。

活動現(xiàn)場，百度品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理陳蕾以《指見汽車·品牌時刻》為主題，向在場嘉賓講述了如何借助百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，客觀展現(xiàn)行業(yè)動態(tài)，洞悉行業(yè)發(fā)展圖景。而百度指數(shù)基于多年用戶行為數(shù)據(jù)積累和行業(yè)研究經(jīng)驗，提出“領先一步觸達更廣泛的興趣階段潛在用戶，洞察真實海量需求”。

百度品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理陳蕾

從百度指數(shù)看中國汽車市場發(fā)展

提起百度指數(shù)，相信大部分朋友都不會陌生，它是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺。在這里，你可以研究關(guān)鍵詞關(guān)注趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費者特征。還可以從行業(yè)視角，分析市場特點、洞悉品牌表現(xiàn)。而依托百度指數(shù)，陳蕾談了對于中國汽車市場的發(fā)展趨勢。

在剛剛過去的2017年，陳蕾認為中國汽車市場呈現(xiàn)四個趨勢，分別是消費升級、渠道下沉、消費者年輕化和熱點聚焦。以車型搜索為例，陳蕾表示：“細分車型搜索增速排行第一的并非SUV而是中大型車，進口車的搜索指數(shù)明顯要領先于自主車型和合資車型，這是非常典型的消費升級。”

除了消費升級之外，國內(nèi)汽車用戶年輕化的趨勢已經(jīng)相當明顯，各大廠商的目標用戶直指90后、95后用戶。而從百度指數(shù)來看，據(jù)陳蕾介紹：“汽車市場潛在用戶中，目前90后雖然只貢獻了1/3的購車用戶，卻貢獻了將近一半的潛在用戶，90后甚至00后才是真正意義的需求存量，是未來首次購車的剛需人群，品牌急需從年齡更小的潛在人群中加強品牌引導。”

渠道下沉實際上已經(jīng)談了幾年，很多品牌已經(jīng)意識到大城市的汽車日漸飽和，另外以北京為首的部分一線城市則因限購限制了消費需求，也使得廠商不得不去發(fā)展二、三、四線市場。而從百度指數(shù)來看，在潛在用戶區(qū)域分布上，華東地區(qū)以33%的搜索份額占比高居榜首，還貢獻了19%的最高搜索增速，顯示了東南部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)在潛在用戶數(shù)量和增幅上的獨特優(yōu)勢，成為兵家必爭之地，這可以為汽車廠商發(fā)展新渠道提供參考。

讀懂百度指數(shù)就是讀懂未來

各大廠商了解到市場趨勢才能更好的發(fā)展，而百度指數(shù)則是一個很好的預測趨勢的工具。據(jù)陳蕾介紹：“百度指數(shù)是一個很好的做預測、分析的來源，你可以看不同的類型、不同年齡的人群、不同地域的人群究竟在研究什么樣的車。”

了解了消費者需求，無論是推出新產(chǎn)品或者產(chǎn)品布局都將更有針對性。為此，陳蕾還舉了一個例子，一個同事因為“房貸計算器”的百度指數(shù)暴漲，而判斷出買房需求激增，未來房價將會大漲，進而決定買房，結(jié)果買完兩個月房價真的大幅上漲。

目前，汽車行業(yè)銷量已經(jīng)進入低速增長新常態(tài)，如何提升終端銷售、精準定位核心增長點成為關(guān)鍵。部分車企已經(jīng)發(fā)布了2018年的新車規(guī)劃和銷量目標，有的保守、有的激進，順勢而為讀懂未來趨勢相信更能助力車企向前發(fā)展，百度指數(shù)是一個很好的參考工具！