中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 2017年是中國(guó)車市的轉(zhuǎn)折年，宏觀經(jīng)濟(jì)和汽車銷售市場(chǎng)均已步入低速增長(zhǎng)的新常態(tài)，新階段。那么如何提振終端銷售，精準(zhǔn)定位核心增長(zhǎng)點(diǎn)成為了關(guān)鍵。在剛剛過去的一周，由中國(guó)汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合手機(jī)百度舉辦的“數(shù)說•汽車-中國(guó)汽車消費(fèi)數(shù)據(jù)大會(huì)暨中國(guó)汽車影響力指數(shù)盛典”在北京金茂威斯汀酒店圓滿落幕。在現(xiàn)場(chǎng)眾多嘉賓、行業(yè)大咖就汽車行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了交流和分享。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百度品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理陳蕾以《指見汽車·品牌時(shí)刻》為主題，向在場(chǎng)嘉賓講述了如何借助百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，客觀展現(xiàn)行業(yè)動(dòng)態(tài)，洞悉行業(yè)發(fā)展圖景。而百度指數(shù)基于多年用戶行為數(shù)據(jù)積累和行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，提出“領(lǐng)先一步觸達(dá)更廣泛的興趣階段潛在用戶，洞察真實(shí)海量需求”。

百度品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理陳蕾

從百度指數(shù)看中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展

提起百度指數(shù)，相信大部分朋友都不會(huì)陌生，它是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。在這里，你可以研究關(guān)鍵詞關(guān)注趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測(cè)媒體輿情趨勢(shì)、定位數(shù)字消費(fèi)者特征。還可以從行業(yè)視角，分析市場(chǎng)特點(diǎn)、洞悉品牌表現(xiàn)。而依托百度指數(shù)，陳蕾談了對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

在剛剛過去的2017年，陳蕾認(rèn)為中國(guó)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)四個(gè)趨勢(shì)，分別是消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉、消費(fèi)者年輕化和熱點(diǎn)聚焦。以車型搜索為例，陳蕾表示：“細(xì)分車型搜索增速排行第一的并非SUV而是中大型車，進(jìn)口車的搜索指數(shù)明顯要領(lǐng)先于自主車型和合資車型，這是非常典型的消費(fèi)升級(jí)。”

除了消費(fèi)升級(jí)之外，國(guó)內(nèi)汽車用戶年輕化的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯，各大廠商的目標(biāo)用戶直指90后、95后用戶。而從百度指數(shù)來看，據(jù)陳蕾介紹：“汽車市場(chǎng)潛在用戶中，目前90后雖然只貢獻(xiàn)了1/3的購(gòu)車用戶，卻貢獻(xiàn)了將近一半的潛在用戶，90后甚至00后才是真正意義的需求存量，是未來首次購(gòu)車的剛需人群，品牌急需從年齡更小的潛在人群中加強(qiáng)品牌引導(dǎo)。”

渠道下沉實(shí)際上已經(jīng)談了幾年，很多品牌已經(jīng)意識(shí)到大城市的汽車日漸飽和，另外以北京為首的部分一線城市則因限購(gòu)限制了消費(fèi)需求，也使得廠商不得不去發(fā)展二、三、四線市場(chǎng)。而從百度指數(shù)來看，在潛在用戶區(qū)域分布上，華東地區(qū)以33%的搜索份額占比高居榜首，還貢獻(xiàn)了19%的最高搜索增速，顯示了東南部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在潛在用戶數(shù)量和增幅上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為兵家必爭(zhēng)之地，這可以為汽車廠商發(fā)展新渠道提供參考。

讀懂百度指數(shù)就是讀懂未來

各大廠商了解到市場(chǎng)趨勢(shì)才能更好的發(fā)展，而百度指數(shù)則是一個(gè)很好的預(yù)測(cè)趨勢(shì)的工具。據(jù)陳蕾介紹：“百度指數(shù)是一個(gè)很好的做預(yù)測(cè)、分析的來源，你可以看不同的類型、不同年齡的人群、不同地域的人群究竟在研究什么樣的車。”

了解了消費(fèi)者需求，無(wú)論是推出新產(chǎn)品或者產(chǎn)品布局都將更有針對(duì)性。為此，陳蕾還舉了一個(gè)例子，一個(gè)同事因?yàn)?ldquo;房貸計(jì)算器”的百度指數(shù)暴漲，而判斷出買房需求激增，未來房?jī)r(jià)將會(huì)大漲，進(jìn)而決定買房，結(jié)果買完兩個(gè)月房?jī)r(jià)真的大幅上漲。

目前，汽車行業(yè)銷量已經(jīng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)新常態(tài)，如何提升終端銷售、精準(zhǔn)定位核心增長(zhǎng)點(diǎn)成為關(guān)鍵。部分車企已經(jīng)發(fā)布了2018年的新車規(guī)劃和銷量目標(biāo)，有的保守、有的激進(jìn)，順勢(shì)而為讀懂未來趨勢(shì)相信更能助力車企向前發(fā)展，百度指數(shù)是一個(gè)很好的參考工具！