中國汽車新聞網(wǎng)訊 1月4日，由百度、百家號(hào)與中國汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2019中國汽車影響力峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”在北京金茂萬麗酒店盛大開幕。本次盛會(huì)受到眾多行業(yè)大咖的關(guān)注和支持，300余位來自全國的知名車企代表、行業(yè)專家以及媒體記者齊聚于此，在“聚勢(shì)·賦能”的大會(huì)主題下，就2018中國汽車市場(chǎng)風(fēng)云變幻進(jìn)行探討，共話新時(shí)代下汽車產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

現(xiàn)在來自市場(chǎng)的壓力確實(shí)越來越大，可能對(duì)市場(chǎng)和營銷的精準(zhǔn)性要求也越來越高。在會(huì)議上，車企領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)媒體等共聚圓桌，對(duì)新媒體時(shí)代如何重新定義傳播和內(nèi)容展開討論。華泰汽車集團(tuán)副總裁兼華泰控股集團(tuán)總經(jīng)理曾業(yè)輝表示：“傳播的內(nèi)容是否精準(zhǔn)，關(guān)鍵要看怎么定位這個(gè)時(shí)代，怎么定位這個(gè)人群特征，怎么定位這個(gè)信息。傳播的內(nèi)容不僅要年輕化、個(gè)性化，同時(shí)也愿意表現(xiàn)自我，增強(qiáng)互動(dòng)性。不管是廠家也好，還是媒體也好，都要堅(jiān)持品質(zhì)、品格、品位，都要這樣去做才有可能共存得更好。”

華泰汽車集團(tuán)副總裁兼華泰控股集團(tuán)總經(jīng)理曾業(yè)輝

以下是曾業(yè)輝發(fā)言實(shí)錄：

傳播的內(nèi)容是否精準(zhǔn)，關(guān)鍵要看怎么定位這個(gè)時(shí)代，怎么定位這個(gè)人群特征，怎么定位這個(gè)信息。到底什么樣的信息是有意義的信息、是有價(jià)值的信息？其實(shí)閱讀者受眾覺得有價(jià)值、有意義才有意義，并不是你覺得。很顯然，這是一個(gè)新時(shí)代，肯定有很多很多新的特征。人群特征主要還是鎖定在年輕化的受眾，也就是傳播的內(nèi)容作為年輕化、個(gè)性化，同時(shí)也愿意表現(xiàn)自我，增強(qiáng)互動(dòng)性。我們自己企業(yè)的APP、官方微信微博，包括平時(shí)發(fā)稿傳播等等，我們不要限定年輕人的話題，看一看年輕人對(duì)什么話題感興趣，會(huì)去什么地方，會(huì)對(duì)什么產(chǎn)品特征感興趣，掌握這些研究報(bào)告以后再去制定我們的內(nèi)容。我們也在積極開發(fā)一些小程序小視頻，具體的還有一些活動(dòng)，就不展開了，反正就是抓住一些特征精準(zhǔn)進(jìn)行傳播。

廠家、平臺(tái)和媒體怎么共贏，我認(rèn)為就是六個(gè)字。不管是廠家也好，還是媒體也好，都要堅(jiān)持品質(zhì)、品格、品位，都要這樣去做才有可能共存得更好。什么意思呢？品質(zhì)很容易理解，汽車企業(yè)肯定要做好的品質(zhì)的車，媒體平臺(tái)也要做好的品質(zhì)的產(chǎn)品、好的品質(zhì)的文章。人有人格，車有車格，車企也是一樣，媒體也是一樣，要有底線，要有品格。百度有160萬個(gè)APP公眾號(hào)，汽車頭條有150萬個(gè)，確實(shí)是涵蓋了很多方面，光是汽車估計(jì)就有十幾萬個(gè)，起碼有幾萬個(gè)，大部分都是很好的，很有品格的，很有道德的，也是有底線的，但是也有個(gè)人號(hào)一兩個(gè)人拿著電腦就在家里開張，亂成一團(tuán)，到處要錢。再就是品位，汽車是為了讓人更好地生活、更好地體驗(yàn)，應(yīng)該造得越來越好，也是引導(dǎo)一種生活方式。媒體也是這樣，生產(chǎn)的內(nèi)容越來越有價(jià)值，越來越好看，越來越有品位。三方都堅(jiān)持這六個(gè)字的話就能夠共贏，就能夠更好。

冬天的時(shí)候互相送一盆火，別冬天再潑一盆涼水，那就凍死了，春天的時(shí)候再一起分享一片綠色。