中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 泰山安，四海皆安。泰山素有“五岳獨(dú)尊”、“天下第一山”的美譽(yù)。每位親臨泰山的人都會(huì)感覺(jué)到它蒼茫磅礴的氣勢(shì)?？鬃泳驮@樣發(fā)過(guò)這樣的感慨：登東山而小魯，登泰山而小天下。

泰山作為中華民族的一大象征不僅蘊(yùn)藏了五千年的東方文化，還凝聚了中華民族的“向上”之魂。也正因此讓吉利帝豪找到了與其最佳的契合點(diǎn)。11月2日，“吉利帝豪向上馬拉松公開(kāi)賽”在泰山開(kāi)賽。

活動(dòng)當(dāng)天，不僅有吉利汽車品牌形象大使、游泳世界冠軍孫楊以及多位體育屆和影視明星前來(lái)助陣，而且邀請(qǐng)到原中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員、中國(guó)義肢攀登珠峰第一人-夏伯渝，親身到場(chǎng)傳遞“人生就是搏”的攀登精神，完美詮釋了不斷向上的前行者精神。

如果說(shuō)馬拉松考驗(yàn)的是選手的耐力和體力，那么造車則是對(duì)車企耐力、實(shí)力的綜合檢驗(yàn)。十年間，帝豪家族累計(jì)銷量突破265萬(wàn)輛，成為中國(guó)汽車歷史上第3個(gè)突破200萬(wàn)銷量規(guī)模的車系。

在泰山向上攀登，開(kāi)啟了吉利汽車下一個(gè)“向上十年”。吉利汽車集團(tuán)副總裁、國(guó)內(nèi)銷售公司總經(jīng)理林杰與吉利品牌銷售公司總經(jīng)理宋軍，在活動(dòng)當(dāng)天接受“汽扯扒談”等媒體采訪時(shí)表示，面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)變革的新形勢(shì)，我們必須登高望遠(yuǎn)。

向上不止步

談到選擇在泰山舉辦活動(dòng)的原因時(shí)，林杰將其歸納為四點(diǎn)，穩(wěn)定向上的發(fā)展、迎難而上的精神、突破品牌的認(rèn)知和提振自主品牌的精氣神。“作為中國(guó)汽車品牌，我們把向上馬拉松放在自然界的泰山，也是提振中國(guó)品牌向上的精氣神，中國(guó)品牌要一起向上。”

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)吉利帝豪百萬(wàn)用戶的活動(dòng)，提供了很多標(biāo)簽讓用戶選出一個(gè)“最能契合用戶精神”的詞。大部分用戶不約而同選擇了“向上”。

對(duì)于吉利而言，“向上”不是一個(gè)產(chǎn)品的定位，是帝豪是跟消費(fèi)者形成共鳴的精神。對(duì)此，吉利品牌銷售公司總經(jīng)理宋軍表示，帝豪在成長(zhǎng)過(guò)程中，很重視和用戶溝通。“我們希望用心去和用戶溝通，這樣才會(huì)連續(xù)不斷地演進(jìn)帝豪的超級(jí)向上馬拉松。”

“帝豪向上的背后，是‘品質(zhì)、科技、時(shí)代感’的關(guān)鍵支撐。”宋軍向“汽扯扒談”表示：“這幾年我們?cè)?ldquo;打基礎(chǔ)、練內(nèi)功”方面下工夫，這一塊特別重要。”也正因此，帝豪家族在進(jìn)入市場(chǎng)十年的時(shí)間里就擁有了超過(guò)265萬(wàn)的用戶，并且蟬聯(lián)了2017年、2018年的中國(guó)A級(jí)市場(chǎng)銷量第一軍團(tuán)，不僅銷量上勢(shì)如破竹，其品牌認(rèn)知度也在穩(wěn)步提升。

據(jù)宋軍介紹，5年內(nèi)整個(gè)吉利汽車的產(chǎn)品平均售價(jià)從原來(lái)8萬(wàn)以內(nèi)，上升到目前的10~15萬(wàn)，8萬(wàn)以上的售價(jià)產(chǎn)品銷量占比達(dá)到71.3%。

宋軍坦言，帝豪265萬(wàn)的用戶基數(shù)對(duì)于吉利的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)很厚的基盤。未來(lái)，將以最大的誠(chéng)意與消費(fèi)者繼續(xù)溝通，全力打造符合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)需求的產(chǎn)品。“帝豪在不停地登高、望遠(yuǎn)，今天登高是為了下一步更好地向上。”

蹬穩(wěn)每一步

宋軍將帝豪的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段。十年前是起步階段，2013年新帝豪引領(lǐng)加速階段，如今帝豪已經(jīng)家族化。宋軍坦言，它們未來(lái)所面對(duì)的都將是合資品牌。所以在定位上要越級(jí)定標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)、配置標(biāo)準(zhǔn)的要求，一定要向高一級(jí)去定標(biāo)。“面對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，吉利有不同的產(chǎn)品家族來(lái)承擔(dān)市場(chǎng)使命，帝豪就是要做A級(jí)車市場(chǎng)的冠軍！”

在以吉利為代表的自主品牌不斷向上的同時(shí)，部分合資品牌的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始下探 。在宋軍看來(lái)，這是因?yàn)樽灾髌放频?ldquo;向上”給它們?cè)斐闪藟毫Α?ldquo;帝豪現(xiàn)在最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是合資品牌的價(jià)位段比較低的一些產(chǎn)品。”宋軍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌只有向上才有生存的可能。

關(guān)于如何推動(dòng)帝豪的進(jìn)一步向上。宋軍認(rèn)為，一方面是提升產(chǎn)品，另一方面是提升售前、售中、售后服務(wù)品質(zhì)，提升用戶體驗(yàn)。

產(chǎn)品方面，為了更貼近消費(fèi)者的需求，帝豪發(fā)布了向上亞運(yùn)版。

據(jù)“汽扯扒談”了解。全新帝豪向上亞運(yùn)版提供1.5L+CVT和1.5L+5MT兩套動(dòng)力總成，售價(jià)分別為9.18萬(wàn)元和8.08萬(wàn)元。同時(shí)還給到了在向上馬拉松活動(dòng)期間，訂購(gòu)全新帝豪全系產(chǎn)品，享受專屬的“亞運(yùn)向上禮包”優(yōu)惠活動(dòng)，包括了：2成首付5年0利息，還有5年免費(fèi)流量和置換帝豪額外補(bǔ)貼3000元。

在服務(wù)體驗(yàn)方面，吉利正在提升包括售前試駕、售后服務(wù)與未來(lái)?yè)Q車的全流程服務(wù)能力。“我們希望用戶接受吉利的車之后，會(huì)產(chǎn)生不一樣的認(rèn)知。這是我們?cè)俅翁嵘幕c(diǎn)。”

“只為向上”不僅是吉利帝豪向上馬拉松賽事的口號(hào)，更是每一個(gè)中國(guó)品牌成長(zhǎng)道路上的精神圖騰。作為向上馬拉松的發(fā)起者和舉辦者，吉利成立33年來(lái)已成長(zhǎng)為今天擁有超850萬(wàn)用戶的中國(guó)汽車領(lǐng)軍企業(yè)。即使面對(duì)今年的車市持續(xù)低迷的“寒冬”環(huán)境下，吉利汽車仍保持著1-9月累計(jì)銷量超95.81萬(wàn)輛的穩(wěn)步前行的成績(jī)，穩(wěn)居中國(guó)品牌銷量第一，位列行業(yè)第四，市占率穩(wěn)中有升。

在中國(guó)崛起力量勢(shì)不可擋的時(shí)代背景下，吉利向上攀登的腳步更加堅(jiān)定與從容。