中國汽車新聞網(wǎng)訊 以RX5作為互聯(lián)網(wǎng)汽車首款車型的上汽乘用車，這次將勢頭轉(zhuǎn)向了入門級家轎。“滿足年輕群體，特別是女性消費群體的訴求，就像之前說到的，不是所有人都會買SUV的，市場需求是多元的。”上汽集團技術(shù)中心設(shè)計部總監(jiān)邵景峰，在成都車展全新名爵3 上市發(fā)布會后，接受“汽扯扒談”等媒體采訪時直言不諱的表示，上汽的優(yōu)秀產(chǎn)品不僅在SUV領(lǐng)域。這位顏值高、口才好、又有才華的“網(wǎng)紅”設(shè)計師認(rèn)為，他們這次打造的全新名爵3就是為年輕而生的國民潮車。

上汽集團技術(shù)中心設(shè)計部總監(jiān)邵景峰

其實，互聯(lián)網(wǎng)與汽車的碰撞，為上汽乘用車乃至汽車行業(yè)帶來的并不是終結(jié)者，所帶來的也不是簡單的逗號，用一款款新車來豐富產(chǎn)品矩陣完成這次跨界融合；而碰撞帶來的是一個冒號，不斷的碰撞和人員能動性讓互聯(lián)網(wǎng)與汽車更加融合。而名爵3 也是在這場跨界浪潮中誕生，對名爵品牌的突破和家族基因的形成具有重要意義。

入門級轎車的首選

在SUV市場處于巔峰時刻，名爵推出入門級轎車可謂是汽車領(lǐng)域的一股清流，對此，上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監(jiān)林嘉瑜解釋道：“雖然SUV細(xì)分市場依舊很熱，但是我們也看到，一二線城市家庭的第二臺車，呈現(xiàn)出明顯的代步需求。與此同時，剛剛工作的年輕人，甚至是在校大學(xué)生，也在開始嘗試有車生活。”

上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監(jiān)林嘉瑜

也正是基于此定位，名爵3 更加偏向于年輕化。對于想買第二臺車的家庭來說，主要為辣媽，名爵3 不僅能夠滿足她們的代步需求，也是兩廂轎車的最佳之選，而對于在校或剛畢業(yè)的大學(xué)生而言，剛步入社會，需要一輛好開不貴的入門級車。名爵3 囊括這些人的需求，也就順其自然的定位于入門級家轎了。

名爵與emoji的創(chuàng)意營銷

這次名爵3 的上市與以往不同的是，發(fā)布會現(xiàn)場融入了大量的emoji表情，各種熟悉的表情出現(xiàn)在名爵展臺，讓人不自覺便被吸引，從嘴角便流露出笑容，由內(nèi)心產(chǎn)生親切感。

可以說，名爵在創(chuàng)意營銷方面可謂是煞費苦心。除本次名爵3 上市與emoji大電影合作外，名爵GS和《皮繩上的魂》合作，鼓勵年輕人走出去，MG名爵和利物浦、上港的合作，以足球營銷溝通運動基因。名爵每一次的營銷都切近車型特點，加深消費者對名爵的定位和品牌形象。

此外，名爵在海外市場也頻頻發(fā)力，比如名爵3 已經(jīng)開始在泰國生產(chǎn)，銷往英國，同時，名爵ZS也會將于近期推入英國。“從產(chǎn)品開發(fā)的角度上，MG名爵不僅全方位滿足中國消費者的喜好，更定位于國際品牌，順應(yīng)全球消費者訴求，不斷吸收MG英倫文化的精粹，打造更具備國際化視野的產(chǎn)品。” 邵景峰說道。

名爵3為何稱為精品

自2011年名爵3 上市以來，便定位年輕化，一直定位為入門級精品潮車，現(xiàn)在，推出的全新名爵3 在此前的基礎(chǔ)上，加入了上汽與阿里巴巴共同打造的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，名爵3 也是繼名爵GS、名爵ZS 之后的第三款名爵品牌互聯(lián)網(wǎng)汽車。

“從AMT變速箱升級到自動變速箱，無論從外形、還是動力總成，還有8英寸大屏所帶來的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗上，都在入門級的兩廂車細(xì)分市場上稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車，這也是MG名爵對于‘入門級精品互聯(lián)網(wǎng)家轎’產(chǎn)品層面的詮釋。” 林嘉瑜對名爵3 “精品”的解讀。

邵景峰在全新名爵3 設(shè)計之初，便制定了明確的設(shè)計方案，身處設(shè)計師角色的邵景峰，面對多樣的誘惑，始終堅定名爵最初的家族設(shè)計語言。

邵景峰認(rèn)為：“縱觀中國汽車市場，家族設(shè)計語言是幫助消費者快速識別品牌、記憶品牌的手段，同樣也是MG名爵設(shè)計團隊和管理團隊自信的表現(xiàn)。”同時，邵景峰還借鑒了英倫汽車品牌的獨特，將這些經(jīng)典的比例關(guān)系和審美加入到名爵3 的設(shè)計理念中。

“比如中國市場對于“小身材大空間”的訴求、比如看起來“正氣、不怪異”的訴求，從MG跑車精神所代表的感性精髓出發(fā)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用、結(jié)合中國消費者對于設(shè)計語言傾向性，重新打造呈現(xiàn)的‘感性力’設(shè)計語言。是英倫品牌基因和中國消費者訴求，兩者結(jié)合并產(chǎn)生合力的一種結(jié)果。”邵景峰介紹道。

名爵3 是MG名爵感性力設(shè)計的第二款量產(chǎn)車型，也是第三款互聯(lián)網(wǎng)汽車，不同于前兩款SUV，名爵3 致力于打造成“買得起、很實用”的精品潮車。隨著消費者購車需求不斷成熟，名爵3 或?qū)⒊蔀槿腴T級轎車的領(lǐng)導(dǎo)者，后續(xù)表現(xiàn)還需要由市場和時間來檢驗。