中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 以RX5作為互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)首款車(chē)型的上汽乘用車(chē)，這次將勢(shì)頭轉(zhuǎn)向了入門(mén)級(jí)家轎。“滿足年輕群體，特別是女性消費(fèi)群體的訴求，就像之前說(shuō)到的，不是所有人都會(huì)買(mǎi)SUV的，市場(chǎng)需求是多元的。”上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰，在成都車(chē)展全新名爵3 上市發(fā)布會(huì)后，接受“汽扯扒談”等媒體采訪時(shí)直言不諱的表示，上汽的優(yōu)秀產(chǎn)品不僅在SUV領(lǐng)域。這位顏值高、口才好、又有才華的“網(wǎng)紅”設(shè)計(jì)師認(rèn)為，他們這次打造的全新名爵3就是為年輕而生的國(guó)民潮車(chē)。

上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與汽車(chē)的碰撞，為上汽乘用車(chē)乃至汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的并不是終結(jié)者，所帶來(lái)的也不是簡(jiǎn)單的逗號(hào)，用一款款新車(chē)來(lái)豐富產(chǎn)品矩陣完成這次跨界融合；而碰撞帶來(lái)的是一個(gè)冒號(hào)，不斷的碰撞和人員能動(dòng)性讓互聯(lián)網(wǎng)與汽車(chē)更加融合。而名爵3 也是在這場(chǎng)跨界浪潮中誕生，對(duì)名爵品牌的突破和家族基因的形成具有重要意義。

入門(mén)級(jí)轎車(chē)的首選

在SUV市場(chǎng)處于巔峰時(shí)刻，名爵推出入門(mén)級(jí)轎車(chē)可謂是汽車(chē)領(lǐng)域的一股清流，對(duì)此，上汽乘用車(chē)MG名爵品牌營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)林嘉瑜解釋道：“雖然SUV細(xì)分市場(chǎng)依舊很熱，但是我們也看到，一二線城市家庭的第二臺(tái)車(chē)，呈現(xiàn)出明顯的代步需求。與此同時(shí)，剛剛工作的年輕人，甚至是在校大學(xué)生，也在開(kāi)始嘗試有車(chē)生活。”

上汽乘用車(chē)MG名爵品牌營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)林嘉瑜

也正是基于此定位，名爵3 更加偏向于年輕化。對(duì)于想買(mǎi)第二臺(tái)車(chē)的家庭來(lái)說(shuō)，主要為辣媽，名爵3 不僅能夠滿足她們的代步需求，也是兩廂轎車(chē)的最佳之選，而對(duì)于在校或剛畢業(yè)的大學(xué)生而言，剛步入社會(huì)，需要一輛好開(kāi)不貴的入門(mén)級(jí)車(chē)。名爵3 囊括這些人的需求，也就順其自然的定位于入門(mén)級(jí)家轎了。

名爵與emoji的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

這次名爵3 的上市與以往不同的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)融入了大量的emoji表情，各種熟悉的表情出現(xiàn)在名爵展臺(tái)，讓人不自覺(jué)便被吸引，從嘴角便流露出笑容，由內(nèi)心產(chǎn)生親切感。

可以說(shuō)，名爵在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面可謂是煞費(fèi)苦心。除本次名爵3 上市與emoji大電影合作外，名爵GS和《皮繩上的魂》合作，鼓勵(lì)年輕人走出去，MG名爵和利物浦、上港的合作，以足球營(yíng)銷(xiāo)溝通運(yùn)動(dòng)基因。名爵每一次的營(yíng)銷(xiāo)都切近車(chē)型特點(diǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)名爵的定位和品牌形象。

此外，名爵在海外市場(chǎng)也頻頻發(fā)力，比如名爵3 已經(jīng)開(kāi)始在泰國(guó)生產(chǎn)，銷(xiāo)往英國(guó)，同時(shí)，名爵ZS也會(huì)將于近期推入英國(guó)。“從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度上，MG名爵不僅全方位滿足中國(guó)消費(fèi)者的喜好，更定位于國(guó)際品牌，順應(yīng)全球消費(fèi)者訴求，不斷吸收MG英倫文化的精粹，打造更具備國(guó)際化視野的產(chǎn)品。” 邵景峰說(shuō)道。

名爵3為何稱為精品

自2011年名爵3 上市以來(lái)，便定位年輕化，一直定位為入門(mén)級(jí)精品潮車(chē)，現(xiàn)在，推出的全新名爵3 在此前的基礎(chǔ)上，加入了上汽與阿里巴巴共同打造的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，名爵3 也是繼名爵GS、名爵ZS 之后的第三款名爵品牌互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。

“從AMT變速箱升級(jí)到自動(dòng)變速箱，無(wú)論從外形、還是動(dòng)力總成，還有8英寸大屏所帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)上，都在入門(mén)級(jí)的兩廂車(chē)細(xì)分市場(chǎng)上稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車(chē)，這也是MG名爵對(duì)于‘入門(mén)級(jí)精品互聯(lián)網(wǎng)家轎’產(chǎn)品層面的詮釋。” 林嘉瑜對(duì)名爵3 “精品”的解讀。

邵景峰在全新名爵3 設(shè)計(jì)之初，便制定了明確的設(shè)計(jì)方案，身處設(shè)計(jì)師角色的邵景峰，面對(duì)多樣的誘惑，始終堅(jiān)定名爵最初的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

邵景峰認(rèn)為：“縱觀中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言是幫助消費(fèi)者快速識(shí)別品牌、記憶品牌的手段，同樣也是MG名爵設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)自信的表現(xiàn)。”同時(shí)，邵景峰還借鑒了英倫汽車(chē)品牌的獨(dú)特，將這些經(jīng)典的比例關(guān)系和審美加入到名爵3 的設(shè)計(jì)理念中。

“比如中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于“小身材大空間”的訴求、比如看起來(lái)“正氣、不怪異”的訴求，從MG跑車(chē)精神所代表的感性精髓出發(fā)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用、結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)語(yǔ)言傾向性，重新打造呈現(xiàn)的‘感性力’設(shè)計(jì)語(yǔ)言。是英倫品牌基因和中國(guó)消費(fèi)者訴求，兩者結(jié)合并產(chǎn)生合力的一種結(jié)果。”邵景峰介紹道。

名爵3 是MG名爵感性力設(shè)計(jì)的第二款量產(chǎn)車(chē)型，也是第三款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，不同于前兩款SUV，名爵3 致力于打造成“買(mǎi)得起、很實(shí)用”的精品潮車(chē)。隨著消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求不斷成熟，名爵3 或?qū)⒊蔀槿腴T(mén)級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)導(dǎo)者，后續(xù)表現(xiàn)還需要由市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。