中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 4月19日，兩年一屆的在上海國(guó)際汽車展覽會(huì)（第十七屆）開幕式上，鳳凰汽車攜手中國(guó)汽車新聞網(wǎng)以及新媒體機(jī)構(gòu)“品匯汽車聯(lián)合參展。在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，鑫源控股、SWM斯威汽車董事長(zhǎng)龔大興在接受鳳凰汽車和中國(guó)汽車新聞網(wǎng)以及新媒體機(jī)構(gòu)“品匯汽車”聯(lián)合采訪時(shí)表示，斯威X3將于6月發(fā)布。SWM斯威X7上市以后還存在一部分市場(chǎng)空白，比如有一些消費(fèi)者有功能簡(jiǎn)化、價(jià)格更便宜的需求，所以SWM斯威X3的上市就是為了彌補(bǔ)斯威X7的空白。

龔大興還表示，這一次SWM斯威X3不僅要從產(chǎn)品性能方面彌補(bǔ)不足，還要吸取之前斯威X7的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。比如供貨速度、自動(dòng)擋的延后，以及流程快捷的速度，都會(huì)得到提高和解決。

以下為專訪實(shí)錄：

品匯汽車：各位網(wǎng)友大家好，這是品匯汽車和中國(guó)汽車新聞網(wǎng)，以及新媒體機(jī)構(gòu)品匯汽車在2017年上海國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)給您帶來(lái)的報(bào)道。我是中國(guó)汽車新聞網(wǎng)和新媒體機(jī)構(gòu)品匯汽車的總編輯魏學(xué)珍。本次走進(jìn)我們采訪間的是鑫源控股、SWM斯威汽車董事長(zhǎng)龔大興，歡迎您。請(qǐng)龔總介紹一下本屆上海車展，SWM斯威汽車的參展情況。

龔大興：大家好，我們是第一次亮相上海國(guó)際車展，因?yàn)槲覀冞@個(gè)品牌是很新的，去年才到中國(guó)。當(dāng)然這個(gè)品牌最早是在意大利，這次車展是三款車，第一個(gè)是全新概念車，我們計(jì)劃是2019年上市，這款概念車集聚了很多想法，我們是用初心思考這個(gè)概念車，接下來(lái)我們用良心造這個(gè)概念車。第二款是SWM斯威X7的自動(dòng)擋，自動(dòng)擋的推出是由于SWM斯威X7上市之前比較短，我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)這款車的外觀、質(zhì)量都很認(rèn)同，但是很缺乏一款自動(dòng)擋的車。第三款是全新的SWM斯威X3，這款車和SWM斯威X7是兄弟吧，這個(gè)車在上海車展正式亮相，但是真正這個(gè)車的發(fā)布會(huì)我們計(jì)劃重慶車展六月份的時(shí)候發(fā)布，主要是帶來(lái)三款車。當(dāng)然我們這次也把我們摩托車，意大利生產(chǎn)的高端摩托車帶了兩款過來(lái)，因此我們也算是首次國(guó)際車展，以三款汽車加兩款摩托車成為我們的主角。大家有時(shí)間歡迎到我們展臺(tái)來(lái)觀看體驗(yàn)。

品匯汽車：剛才龔總說了，EROE是一款非常有概念的產(chǎn)品，非常有科技感的產(chǎn)品，可不可以詳細(xì)介紹一下，這款概念車對(duì)SWM斯威汽車代表著怎樣的意義？

龔大興：這個(gè)話題之前，我先講一段經(jīng)歷吧，今年的2月25日意大利共和國(guó)總統(tǒng)到了重慶，我是唯一一個(gè)受到總統(tǒng)接見的企業(yè)代表?？偨y(tǒng)就跟我講了，他說他非常感謝我們鑫源控股收購(gòu)了SWM品牌，幫助意大利復(fù)活了SWM品牌，也解決了意大利就業(yè)人口?？偨y(tǒng)本人年輕的時(shí)候，很喜歡SWM摩托車，他那時(shí)候認(rèn)為SWM摩托車是他一生的追求，一生的榮耀，同時(shí)他有一個(gè)期待，希望做一款SWM汽車，成為意大利年輕人的一個(gè)新的追求。我覺得這個(gè)小故事、小經(jīng)歷給了我很多啟發(fā)，我在想，我們?cè)瓉?lái)做汽車主要是針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者在做。我們的SWM斯威X7包括SWM斯威X3，擁有很廣泛的市場(chǎng)用戶需求。雖然這個(gè)車是意大利研發(fā)，中國(guó)制造，但是總統(tǒng)的問題問到了我的初心。為什么當(dāng)初收購(gòu)，是因?yàn)镾WM摩托這個(gè)品牌基因是越野，年輕人重要的特色就是越野，就是激情，激情通過越野來(lái)表現(xiàn)，這啟發(fā)了我們下定決心，做一款適合歐洲人，歐洲年輕人夢(mèng)想的一款的SUV，同時(shí)又傳承SWM品牌原始的基因，在這兩點(diǎn)的啟發(fā)下，我們就做了這么一款概念車。從概念、設(shè)計(jì)、造型評(píng)價(jià)，到造型修改，從頭到尾全程是意大利本土人參與。我想這款車具體表現(xiàn)在它的概念背后是幾個(gè)關(guān)鍵詞：第一是有激情的，有原來(lái)SWM的基因，有意大利國(guó)家的情懷，有意大利的文藝，有意大利的時(shí)尚，有整個(gè)當(dāng)前科技發(fā)展成果的體現(xiàn)。當(dāng)然，更重要的就是我們要基于很多意大利的元素，我們這款概念車大概就這幾個(gè)要素，總結(jié)下來(lái)就是科技、動(dòng)感、激情、越野，然后有意大利的文藝元素，有意大利時(shí)尚元素，謝謝大家。

品匯汽車：我們也確實(shí)看到，這么幾年，中國(guó)一批非常有胸懷的企業(yè)家，他們也是走出國(guó)門，收購(gòu)、兼并或者復(fù)活很多品牌，包括像沃爾沃，包括之前的名爵，包括現(xiàn)在的寶沃，所以其實(shí)借這個(gè)機(jī)會(huì)請(qǐng)教一下龔總，這時(shí)候收購(gòu)一個(gè)這樣的品牌，曾經(jīng)非常輝煌的品牌，后來(lái)因?yàn)閯e的原因消失了，又復(fù)活它，這樣的優(yōu)勢(shì)還是這樣的壓力更大，還是基于中國(guó)，像互聯(lián)網(wǎng)造車一樣，我自己誕生或者打造一個(gè)全新的品牌，哪一種優(yōu)勢(shì)更明顯，或者哪一個(gè)壓力更大？

龔大興：我覺得你說的兩種方式壓力都很大，要真正做好一款好車，要做出一款真正打動(dòng)用戶的心的好車都很難。我覺得我們?yōu)槭裁催x擇去意大利收購(gòu)一個(gè)品牌，來(lái)做汽車，而不是在中國(guó)自創(chuàng)一個(gè)品牌做汽車，核心原因是我們需要一款意大利品牌背后的基因。我覺得做品牌核心的問題就是做出基因來(lái)，當(dāng)一個(gè)品牌沒有傳承的基因，我們的設(shè)計(jì)師，我們的工程師，很難找到與用戶溝通的點(diǎn)，這就是我們的根本，我們還是想，時(shí)時(shí)刻刻看到SWM這個(gè)品牌三個(gè)字，就聯(lián)想到過去SWM品牌背后所沉淀的基因，這個(gè)基因就是越野、激情。意大利國(guó)家所帶來(lái)的時(shí)尚、文藝、藝術(shù)和歐洲人造車的工匠精神，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極度追求，我想這背后的基因是我們看重收購(gòu)意大利品牌最重要的一條。

品匯汽車：能把這些基因和這些文化現(xiàn)在完全導(dǎo)入到，或者帶入到SWM斯威汽車來(lái)嗎？或者說現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了嗎？

龔大興：肯定是實(shí)現(xiàn)的了?？赡苓@個(gè)時(shí)候不是完全實(shí)現(xiàn)，但是我們每天都在靠近我們SWM本來(lái)基因的元素，也許我這個(gè)車走到10%，下款車走到60%，只要我們堅(jiān)定走這路，那SWM斯威汽車所沉淀的基因，一定會(huì)被我們的設(shè)計(jì)師、工程師表現(xiàn)出來(lái)。

品匯汽車：其實(shí)龔總也是很有情懷的人，上次SWM斯威X7上市的時(shí)候我也在現(xiàn)場(chǎng)，也很有激情，是不是這個(gè)品牌和你個(gè)人內(nèi)心深處，有很多這樣的吻合點(diǎn)。

龔大興：企業(yè)的文化，往往就是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的文化，我也不忌諱的講，我就想說，一個(gè)企業(yè)一個(gè)組織也是一個(gè)生命體，其實(shí)領(lǐng)導(dǎo)人就是企業(yè)生命體的心臟，心跳動(dòng)的情況取決于全身血液流動(dòng)的速度，所以說心是可以影響大腦的，大腦可以影響手和腳的，我想說這個(gè)企業(yè)也一定有我本人的基因，那為什么我又能喜歡上SWM這個(gè)品牌，那也是因?yàn)镾WM這個(gè)品牌的基因和我本人的基因有可以相互映襯的點(diǎn)。

比如這次大家知道，各位網(wǎng)友也知道，我們SWM斯威汽車贊助國(guó)際米蘭足球隊(duì)。足球本身和汽車有多大的聯(lián)系？從物理的概念來(lái)說，那邊是足球，這邊是汽車，但是這兩個(gè)物理概念以外的東西，我們可以說雙方之間是可以連接的。足球所承載的速度，所承載的激情，所承載對(duì)人的感召，足球背后所承載的團(tuán)隊(duì)精神，跟企業(yè)、汽車有很多相通的地方。我們也不斷需要激情，用激情面對(duì)前進(jìn)道路中的困難，因?yàn)榧で榭梢越鉀Q一切。當(dāng)你對(duì)未來(lái)充滿希望的時(shí)候，激情就會(huì)源源不斷，當(dāng)你對(duì)未來(lái)永遠(yuǎn)喪失希望的時(shí)候，你就喪失你的激情，所以我覺得斯威汽車和足球之間有一個(gè)大的共通的東西就是激情，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，做汽車需要傳承傳統(tǒng)的工匠精神，不能走捷徑，不能走機(jī)會(huì)主義，但是我們更多的也需要有激情點(diǎn)燃我們?cè)谧銎囘^程當(dāng)中，所遇到的一些辛苦的東西，或者是喪失我們斗志的東西。因?yàn)檎嬲鲆豢疃M(fèi)者的車，是需要用心做的，需要用心和用戶的心在一起，才能知道用戶到底需要一款什么樣的車。創(chuàng)業(yè)20年以來(lái)，我們也做了20年的摩托車，我們這20年摩托車的經(jīng)歷，可以說是20年與用戶泡在一起的經(jīng)歷，這20年我們?cè)趺炊覀兊挠脩?，怎樣這樣用戶的需求，需要進(jìn)一步表現(xiàn)。

品匯汽車：在夢(mèng)想落地的時(shí)候，如何尋找一批跟大家有共同認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，其實(shí)很重要的事情，你說這個(gè)概念車，它有運(yùn)動(dòng)，有激情，有你需要這樣的美學(xué)東西這里頭，如果把這個(gè)東西更好的推向消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同這個(gè)事情，那就是SWM斯威汽車是怎么計(jì)劃做這個(gè)事情？

龔大興：我覺得推向用戶這個(gè)概念，是必須要做的，但是我覺得更重要的東西是要把產(chǎn)品本身做好。

品匯汽車：想要產(chǎn)品力。

龔大興：對(duì)，用戶一定會(huì)有機(jī)會(huì)看到它，看到它就一見鐘情，能看到產(chǎn)品本身和內(nèi)心是在一起的，打動(dòng)了用戶的心，我覺得這個(gè)是我們做這款車最大的挑戰(zhàn)。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在做這款概念車要大量研究，我們80后、90后用戶，他們這個(gè)時(shí)候需要什么樣的東西才可以打動(dòng)他的內(nèi)心，外觀要做好，要時(shí)尚、方便、舒適，要這款車的概念表現(xiàn)出來(lái)是需要用戶能感知到的。這個(gè)當(dāng)然很難，但是我覺得這是我的一款有夢(mèng)想的車，這也是意大利總統(tǒng)跟我告誡的，基于希望的，我想讓他看到。SWM的摩托車成為過去意大利年輕人的追求，我要讓他看SWM斯威汽車也能成為意大利人或者中國(guó)人，尤其是年輕群體的追隨。我想在這款概念車上要努力實(shí)現(xiàn)這樣的追求。

品匯汽車：像SWM斯威X7上市到現(xiàn)在，目前市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣？品牌基因有沒有比較好的去體現(xiàn)第一款車上？

龔大興：事物的發(fā)展都有不同的階段，從認(rèn)知到感知，到心動(dòng)，都是有一個(gè)過程的，不能說我們做第一個(gè)SWM斯威X7就能把用戶的心打動(dòng)，不能說做第一款SWM斯威X7的時(shí)候，就能夠滿足不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)群體的需求，我們不敢保證。但是有一點(diǎn)很出乎意料，沒想到SWM斯威X7上市有這么好的表現(xiàn)，原來(lái)我們認(rèn)為第一款SWM斯威X7，一個(gè)月能走三千臺(tái)、四千臺(tái)，挺滿足的，但是上市以后達(dá)到六七千臺(tái)這樣。盡管SWM斯威X7是我們第一款車，但是SWM斯威X7產(chǎn)品本身所表現(xiàn)出來(lái)的東西，我們有底氣，也有自信，找到和用戶共鳴的東西，否則的話，也不會(huì)這樣好地吸引用戶，因?yàn)閺匿N量上也能感覺出來(lái)。

品匯汽車：那自動(dòng)擋上市大概是什么時(shí)候？是不是你們會(huì)有目標(biāo)，再?zèng)_過萬(wàn)呢？

龔大興：對(duì)，因?yàn)槲覀兊谝豢钴嚊]有自動(dòng)擋的，我們失去了很多用戶，也讓很多用戶對(duì)我們有一點(diǎn)失望。沒有自動(dòng)擋，我們會(huì)覺得自動(dòng)擋這款車是我們欠用戶的，但我們這款車，這個(gè)自動(dòng)擋的花了很久的實(shí)驗(yàn)，冬季實(shí)驗(yàn)，夏季實(shí)驗(yàn)，今天就正式面向用戶了，不能說追求一萬(wàn)、兩萬(wàn)臺(tái)，我現(xiàn)在的心境是想說，我們把欠用戶的那部分補(bǔ)回去，至于有多大的量，這不是我的追求，只要用戶開心，只要曾經(jīng)有一部分的用戶需要6AT的產(chǎn)品，這是我們的目標(biāo)，而不是銷多大量是我們的目標(biāo)。

品匯汽車：你說更注重產(chǎn)品的本身，工匠精神的體現(xiàn)。

龔大興：就談產(chǎn)品所帶來(lái)的，我們虧欠一部分用戶的需求。我們這次向用戶發(fā)布了一個(gè)消息，SWM斯威X7這個(gè)車包含6AT了，給用戶8年16萬(wàn)公里的免費(fèi)保養(yǎng)。

品匯汽車：免費(fèi)保養(yǎng)？質(zhì)保？

龔大興：質(zhì)保，16萬(wàn)公里，地球一圈只有4萬(wàn)公里了，我們希望能讓用戶做到跑地球四圈，這一點(diǎn)也是用良心，用良心在回報(bào)用戶。

品匯汽車：當(dāng)然也是體現(xiàn)當(dāng)初SWM品牌這樣的一個(gè)品德。

龔大興：之前沒有想到，沒有想到第一款車這么好，第一款車遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們對(duì)用戶的準(zhǔn)備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)備。

品匯汽車：因?yàn)橐郧白瞿ν熊嚭妥銎囘€是有一些區(qū)別，包括SWM斯威汽車原先可能也是在這塊兒，你把這個(gè)東西是在汽車品牌上，給它發(fā)揚(yáng)光大一些，也是要摸索。其實(shí)SWM斯威X7這款車給你和公司，有很大的啟發(fā)和很好的經(jīng)驗(yàn)。

龔大興：給了我們自信，第一款車是給我們所有SWM斯威汽車人所有的自信。

品匯汽車：SWM斯威X3就比較有經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)比較熟悉，達(dá)到這樣的模式了，對(duì)SWM斯威X3的你們現(xiàn)在這樣的安排是怎樣的？什么時(shí)候上市，包括手動(dòng)自動(dòng)一塊兒上？

龔大興：對(duì)，而且SWM斯威X3這次定價(jià)方面和整個(gè)設(shè)計(jì)理念，我們也比SWM斯威X7稍微低一點(diǎn)。

品匯汽車：上市時(shí)間現(xiàn)在有嗎？

龔大興：有啊，比SWM斯威X7低一點(diǎn)，正式發(fā)布是6月8日發(fā)布，我們發(fā)現(xiàn)SWM斯威X7上市以后，有一部分消費(fèi)者沒有接觸到，他們需要有一些功能簡(jiǎn)化一點(diǎn)，價(jià)格便宜一點(diǎn)的車，所以我們SWM斯威X3的上市就彌補(bǔ)這個(gè)不足。但是這一次我想，經(jīng)過SWM斯威X7的經(jīng)驗(yàn)，所謂的不足，應(yīng)該在SWM斯威X3上不會(huì)有，比如供貨進(jìn)度滿足不了，自動(dòng)擋的延后，甚至我們的流程快捷速度，這些都不太一樣。但摩托車和汽車有很多共通的地方，最大相同的地方都是我們都要懂用戶才行，找到用戶的需求。

品匯汽車：汽車產(chǎn)品無(wú)論再成熟的廠家都有爬坡的過程，作為第一款產(chǎn)品，我覺得質(zhì)量比數(shù)量更重要，如果剛開始把數(shù)量沖得很快，質(zhì)量松懈一點(diǎn)的話，后面補(bǔ)這個(gè)功課就非常漫長(zhǎng)。

龔大興：我非常贊同，我們?nèi)ツ昴甑坠┎粦?yīng)求的時(shí)候，那就是嚴(yán)格控制數(shù)量，嚴(yán)格控制數(shù)量背后的思想是控制質(zhì)量，我們?nèi)ツ陸?yīng)該說損失一萬(wàn)輛的訂單，因?yàn)槲覀冑|(zhì)量不能放松，因?yàn)檫@個(gè)年代的用戶是很有經(jīng)驗(yàn)的，我們不能去做欺騙用戶的事情，欺騙用戶最后你都得還，因此質(zhì)量是原則.所有的東西都可以放上去，但是質(zhì)量的問題不能放松，不能讓步的，未來(lái)這條路我們依然會(huì)堅(jiān)持。也有很多人說量起來(lái)了，質(zhì)量上會(huì)不會(huì)放松要求？我說不會(huì)，我們絕不走捷徑，絕不走機(jī)會(huì)主義，踏踏實(shí)實(shí)。

品匯汽車：有一點(diǎn)，SWM斯威汽車是堅(jiān)定做SUV，除了SUV，后面還會(huì)有其他產(chǎn)品的規(guī)劃嗎？

龔大興：SUV是我們的主打，比如MPV，皮卡甚至休旅車也在規(guī)劃范圍內(nèi)，但是這類產(chǎn)品，我們都離不開一個(gè)東西，就是我們SWM斯威汽車原來(lái)的初心，原來(lái)沉淀的初心，就是一個(gè)越野的、激情的這種基因，我們要傳承。比如我們做MPV，我們可能會(huì)做一些輕度越野功能的MPV，總是要有我們的基因。

品匯汽車：這個(gè)品牌是從一開始就想全球化的品牌，不僅在中國(guó)生產(chǎn)和銷售，后面可能也會(huì)出口到其他國(guó)家？還是目前暫時(shí)以中國(guó)為核心，為基礎(chǔ)后面再考慮？

龔大興：我想說離我們最近的用戶，都不能信任它，感動(dòng)它，怎么讓更遠(yuǎn)的用戶感動(dòng)它、信任它，所以我們把中國(guó)市場(chǎng)做好，逐步向周邊的國(guó)家開拓。

品匯汽車：意大利本土市場(chǎng)呢？

龔大興：一定有計(jì)劃。

品匯汽車：行，好。

龔大興：因?yàn)槲覀僑WM品牌在意大利有很多粉絲，原來(lái)過去四五十年代培養(yǎng)的用戶，對(duì)那個(gè)品牌的需求也是有的，有很多粉絲，包括贊助國(guó)際米蘭很多球星，甚至他們的教練好多人，原來(lái)都是SWM摩托車的粉絲。

品匯汽車：好，因?yàn)榻裉鞎r(shí)間限制，我們也非常感謝龔總給我們這樣一個(gè)詳細(xì)和深度的講述了SWM斯威汽車的故事、發(fā)展。講完以后可能有很多網(wǎng)友會(huì)被龔總的激情，夢(mèng)想和情懷感慨，我們很期待龔總給我們帶來(lái)更多豐富的汽車SWM斯威汽車產(chǎn)品，感謝龔總。

龔大興：好，謝謝品匯汽車給我們的平臺(tái)，給我們用戶一起有交流的機(jī)會(huì)，也希望有激情、有夢(mèng)想的朋友，和網(wǎng)友，以后多多關(guān)注SWM斯威汽車，多多關(guān)愛SWM斯威汽車，也希望你們有機(jī)會(huì)擁有一臺(tái)SWM斯威車，感受我們的激情、感受我們的越野，感受我們對(duì)你們的關(guān)愛。